Morrison es una marca de zapatillas hechas a mano 100% en España. Con una calidad excepcional, que cuenta con un diseño disruptivo y único en el mercado.
Fue fundada por tres jóvenes emprendedores en Madrid en el año 2016 a través del lanzamiento de una campaña de crowdfunding en Kickstarter. Este tipo de financiación no era para común, por lo que representó un emprendimiento visionario para aquellos que contaban con grandes ideas y ajustados presupuestos.
Ellos transmiten con sus productos un estilo de vida único y divertido con referencias a los 90, con el que cualquier joven se siente cómodo e identificado.
Es una marca de calzado reconocida en España que se encuentra en expansión, con una variedad de modelos de zapatillas y estampados pensados para todos.
Como todo emprendimiento, los fundadores de Morrison tenían visualizada la expansión internacional de su marca de calzado. Sin embargo, esto dejó de ser un escenario lejano cuando comenzaron a percibir el éxito que sus zapatillas tenían entre sus clientes.
Sus ingresos y reinversiones pronto dieron paso a la posibilidad de comenzar a vender más allá de tierras españolas, lo que significaba un logro para una marca que nació gracias a la recolección de fondos.
Sin embargo, cuando una empresa comienza una etapa de crecimiento internacional, es común que surjan distintos problemas que pueden afectar directamente el negocio. Por ese motivo, Morrison buscaba reafirmar su liderazgo en el mercado español para que la expansión internacional no los desviase de su objetivo.
Morrison tiene una identidad muy definida, la cual han tenido éxito creando una comunidad de clientes y seguidores que se encuentran en su estilo casual y aventurero. Esto les daba un agarre firme en su presencia actual, pero necesitaban ir más allá si querían tomar suficiente impulso para cruzar fronteras.
La problemática que presentaban entonces era la de amplificar su alcance de una manera que continuara transmitiendo su mensaje como marca, dándose a conocer directamente a su público objetivo. Todo esto, por supuesto, aumentando las ventas y protegiendo su inversión.
Los que optaron por Boost Marketing para crear una comunidad de creadores que permitiera amplificar el alcance e incrementar las ventas de la marca.
La razón por la que se escoge este modelo de promoción es que la marca conoce de cerca el poder que tienen las comunidades digitales para aumentar las ventas. Además, sus jóvenes fundadores conocían también lo lejos que los canales digitales pueden llevar a una marca.
La credibilidad que tienen los creadores de contenido ya establecida y fiel es realmente uno de los puntos en el momento de trabajar con colaboraciones.
Los colaboradores se encargan de ser la fuerza de venta a nivel digital sin representar un aumento en el presupuesto de las marcas. Si bien se está pagando una comisión, esta está siendo cubierta por cada una de las ventas.
De esta manera, todas las comisiones que la marca paga a sus partners o creador provienen de ventas concretadas y aseguradas, pasado el período de tiempo de devolución.
Esto representa una diferencia drástica del modelo de promoción tradicional, en el cual se hace un pago adelantado por cada publicación promocional, sin tener garantizado el retorno de la inversión o el éxito de la campaña.
Bajo esta premisa, Morrison comenzó a trabajar con Filiatly. para crear su propia comunidad privada de partners. Esta nueva comunidad de creadores de contenido le permitió a la marca:
Colaborando con creadores de contenido que reflejan los mismo principios de la marca, y que a su vez tienen una audiencia que se identifica con ese mensaje, en la cual se encuentran los clientes que compran a Morrison a través de los creadores de contenido que siguen.
Aprovechando las diferentes audiencias de los Partners en su comunidad, las cuales le presentan a la marca nuevos públicos a los cuales exponerse y que solidifican la presencia de la marca en territorio nacional.
No solo se soluciona la problemática del alcance a nuevos públicos en España antes de cruzar las fronteras, sino que también se obtienen considerables ventas por parte de los nuevos públicos alcanzados a través de canales de contenido digital.
Gracias a los diferentes programas que se crearon y ejecutaron a través de Filiatly., se ha podido observar cómo la visibilidad de la marca y su posicionamiento orgánico online han mejorado.
Esto ha resultado en la credibilidad y transmisión del foco y los valores que Morrison ha querido representar desde sus inicios. Sin contar, por supuesto, con el aumento de visitas en su e-commerce, las cuales se traducen también en un incremento proporcional de ventas.
Morrison lleva sus zapatillas hasta nuevas audiencias internacionales.
Ponte un par de alpargatas de Vidorreta y descubre una tradición artesanal 100% Made in Spain.
Muroexe utiliza su comunidad de creadores de contenido para encontrar nuevas audiencias que comparten sus mismos valores.
