Muroexe es una marca española de calzado que se dedica a fusionar los mejores aspectos de una zapatilla deportiva con los de un zapato profesional. Para aquellos usuarios que necesitan un calzado cómodo y elegante para la vida en la ciudad.
Como firma de calzado, Muroexe apuesta por el minimalismo futurista, simplicidad, y creatividad. Se centran en hacer más cómoda la vida del consumidor. Logrando vender más de 350.000 pares de zapatillas y han establecido su presencia en más de 320 tiendas esparcidas a través 51 países.
Muroexe es una startup con ventas tanto online como offline, su presencia digital representa el 80% de sus ventas totales durante la pandemia del Covid-19. Estas ventas son responsables en fortalecer y posicionar a la marca como una de las empresas emergentes de calzado más relevantes del momento.
En cuanto a producción, los puntos de fabricación de las zapatillas Muroexe se dividen entre China y España. Esto es que parte de su filosofía es fabricar su calzado de manera socialmente ética y en condiciones de trabajo dignas cubriendo el stock, producción y calidad que exigen estas zapatillas.
Una marca, cuando busca creadores de contenido con los cuales colaborar, su objetivo es encontrar a usuarios cuyo contenido vaya de la mano con los valores de la empresa. Esto engloba aspectos tanto éticos como estéticos, así como también la calidad del contenido, intereses, nichos, y audiencias a los que se dirige el usuario.
Sin embargo, según los resultados investigados por algunas agencias de marketing certificadas por Filiatly. Utilizar creadores de contenido que sean disruptivos amplía a potenciales consumidores que no estan dentro del público objetivo de la empresa. Pero que comparten los valores de la marca.
Este nuevo alcance representa la piedra angular de las estrategias más exitosas de algunas marcas, sobre todo durante un período de incertidumbre en el que encontrar nuevos clientes fue clave para continuar operaciones.
Al reevaluar perspectivas y descubrir las distintas maneras en las que un producto como el de Muroexe podía adaptarse a diferentes usos y objetivos, era claro que la palestra de colaboradores debía ampliarse.
Los creadores de contenido con los que la marca venía trabajando manejaban un público de profesionales en sus 30 años. Sin descuidar a sus principales compradores y consumidores. Muroexe apostó por colaboradores fuera de este segmento específico, explorando las recomendaciones en las áreas de contenido sobre maternidad, familia, estilo de vida, y sostenibilidad.
¿El factor común? Los usuarios que pertenecen a estos segmentos están buscando zapatillas cómodas y originales, con estilo y respetuosas del medio ambiente para proteger a la naturaleza.
Y esa es una descripción en la que Muroexe entra perfectamente.
Cuando se establece la cartera de partners con los cuales trabajar para tener un mayor alcance, comenzando a trazar las estrategias de promoción que llevarán a la marca a sus clientes.
Muroexe ha seguido los pasos de una estrategia de Boost Marketing no solo se enfoca en la creación de una comunidad de creadores de contenido. Sino también en promocionar dicho contenido para que llegue a la mayor cantidad de personas interesadas posible
Cuando para ese entonces se avecinaba el Black Friday, la marca decide acudir a su comunidad de creadores de contenido. Evaluando e identificando el mejor contenido, Muroexe decide invertir una cantidad de dinero importante en promocionar las publicaciones de sus Partners.
Las audiencias que llegaban a consumir el contenido promocional no veían a Muroexe publicitandose a sí mismos, sino a creadores de contenido que recomendaban a la marca compartiendo sus razones para comprar sus productos.
Muroexe consiguió amplificar su alcance a través de un CPC mucho más inferior al de las campañas realizadas desde el perfil de la marca, mejorando considerablemente sus costes de inversión publicitaria.
Además, esto no solo representa mayores posibilidades de venta para la marca, sino también un beneficio considerable para el creador de contenido en materia de exposición y alcance.
Por otra parte, cada colaboración y anuncio promocional requería de un seguimiento detallado que determinara el éxito de esta estrategia.
Para conseguir un tracking certero y un manejo apropiado de los indicadores con los que cada partner gana su comisión, era necesario el uso de una herramienta como Filiatly., con la cual la marca fácilmente puede observar el desempeño de sus partners.
La marca percibió en sus informes, una mejora considerable de las ventas provenientes de la promoción a través de su comunidad de creadores de contenido.
Muroexe ha logrado establecer una serie de estrategias digitales en las cuales el Boost Marketing juega un rol fundamental. Han hecho de los creadores de contenido parte esencial de su crecimiento online, incorporándolos a sus planes promocionales y volviéndolos un sector importante de inversión para aumentar sus ventas a través de anuncios.
De esta manera, Muroexe ha hecho de sus zapatillas un producto apto para cualquier estilo y destino, expandiéndose y abarcando cada vez más públicos gracias a las recomendaciones que van de boca en boca dentro – y más allá – de su público objetivo.
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Muroexe utiliza su comunidad de creadores de contenido para encontrar nuevas audiencias que comparten sus mismos valores.
Morrison lleva sus zapatillas hasta nuevas audiencias internacionales.
