Muroexe implementa los Branded Content Ads en su comunidad de creadores de contenido para aumentar las ventas de su ecommerce

A través de la diversificación de su audiencia y del impulso de sus creadores de contenido, la marca lleva su estilo elegante y deportivo a nuevos consumidores

Muroexe
  • Industria: Moda y calzado.
  • Tama√Īo de la empresa: PYME (1 - 250 empleados).
  • Localizaci√≥n: Madrid, Espa√Īa.
  • Software: Filiatly.

Sobre Muroexe:

Muroexe es una marca espa√Īola de calzado que se dedica a fusionar los mejores aspectos de una zapatilla deportiva con los de un zapato profesional. Para aquellos usuarios que necesitan un calzado c√≥modo y elegante para la vida en la ciudad. 

Como firma de calzado, Muroexe apuesta por el minimalismo futurista, simplicidad, y creatividad.  Se centran en hacer m√°s c√≥moda la vida del consumidor. Logrando vender m√°s de 350.000 pares de zapatillas y han establecido su presencia en m√°s de 320 tiendas esparcidas a trav√©s 51 pa√≠ses.

Muroexe es una startup con ventas tanto online como offline, su presencia digital representa el 80% de sus ventas totales durante la pandemia del Covid-19. Estas ventas son responsables en fortalecer y posicionar a la marca como una de las empresas emergentes de calzado m√°s relevantes del momento. 

En cuanto a producci√≥n, los puntos de fabricaci√≥n de las zapatillas Muroexe se dividen entre China y Espa√Īa. Esto es que parte de su filosof√≠a es fabricar su calzado de manera socialmente √©tica y en condiciones de trabajo dignas cubriendo el stock, producci√≥n y calidad que exigen estas zapatillas. 

Muroexe y Filiatly

Muroexe necesitaba aumentar sus ventas a través de audiencias nuevas que compartieran los valores centrales de la marca

El problema

Una marca, cuando busca creadores de contenido con los cuales colaborar, su objetivo es encontrar a usuarios cuyo contenido vaya de la mano con los valores de la empresa. Esto engloba aspectos tanto √©ticos como est√©ticos, as√≠ como tambi√©n la calidad del contenido, intereses, nichos, y audiencias a los que se dirige el usuario. 

Sin embargo, seg√ļn los resultados investigados por algunas agencias de marketing certificadas por Filiatly. Utilizar creadores de contenido que sean disruptivos ampl√≠a a potenciales consumidores que no estan dentro del p√ļblico objetivo de la empresa. Pero que comparten los valores de la marca.

Este nuevo alcance representa la piedra angular de las estrategias m√°s exitosas de algunas marcas, sobre todo durante un per√≠odo de incertidumbre en el que encontrar nuevos clientes fue clave para continuar operaciones. 

Al reevaluar perspectivas y descubrir las distintas maneras en las que un producto como el de Muroexe pod√≠a adaptarse a diferentes usos y objetivos, era claro que la palestra de colaboradores deb√≠a ampliarse. 

Los creadores de contenido con los que la marca ven√≠a trabajando manejaban un p√ļblico de profesionales en sus 30 a√Īos. Sin descuidar a sus principales compradores y consumidores. Muroexe apost√≥ por colaboradores fuera de este segmento espec√≠fico, explorando las recomendaciones en las √°reas de contenido sobre maternidad, familia, estilo de vida, y sostenibilidad.

¬ŅEl factor com√ļn? Los usuarios que pertenecen a estos segmentos est√°n buscando zapatillas c√≥modas y originales, con estilo y respetuosas del medio ambiente para proteger a la naturaleza.

Y esa es una descripción en la que Muroexe entra perfectamente.

Crear una comunidad de creadores de contenidos para amplificar el alcance de la marca y lograr los objetivos

La solución

Cuando se establece la cartera de partners con los cuales trabajar para tener un mayor alcance, comenzando a trazar las estrategias de promoci√≥n que llevar√°n a la marca a sus clientes. 

Muroexe ha seguido los pasos de una estrategia de Boost Marketing no solo se enfoca en la creación de una comunidad de creadores de contenido. Sino también en promocionar dicho contenido para que llegue a la mayor cantidad de personas interesadas posible

Cuando para ese entonces se avecinaba el Black Friday, la marca decide acudir a su comunidad de creadores de contenido. Evaluando e identificando el mejor contenido, Muroexe decide invertir una cantidad de dinero importante en promocionar las publicaciones de sus Partners. 

Las audiencias que llegaban a consumir el contenido promocional no ve√≠an a Muroexe publicitandose a s√≠ mismos, sino a creadores de contenido que recomendaban a la marca compartiendo sus razones para comprar sus productos. 

Muroexe consigui√≥ amplificar su alcance a trav√©s de un CPC mucho m√°s inferior al de las campa√Īas realizadas desde el perfil de la marca, mejorando considerablemente sus costes de inversi√≥n publicitaria. 

Adem√°s, esto no solo representa mayores posibilidades de venta para la marca, sino tambi√©n un beneficio considerable para el creador de contenido en materia de exposici√≥n y alcance. 

Por otra parte, cada colaboraci√≥n y anuncio promocional requer√≠a de un seguimiento detallado que determinara el √©xito de esta estrategia. 

Para conseguir un tracking certero y un manejo apropiado de los indicadores con los que cada partner gana su comisi√≥n, era necesario el uso de una herramienta como Filiatly., con la cual la marca f√°cilmente puede observar el desempe√Īo de sus partners.

La marca percibi√≥ en sus informes, una mejora considerable de las ventas provenientes de la promoci√≥n a trav√©s de su comunidad de creadores de contenido. 

Con las herramientas adecuadas proporcionadas por Filiatly., Muroexe fue capaz de:

  • Acceder a toda una comunidad de creadores de contenido de diferentes √°reas, agrupados por Filiatly. para que las marcas puedan establecer colaboraciones con los mismos. 
  • Adentrarse en nuevas audiencias previamente no consideradas, demostrando la versatilidad y adaptabilidad de la marca sin modificar su esencia.
  • Impulsar sus ventas a trav√©s de un nuevo tipo de creadores de contenido que, aunque pertenec√≠an a nichos diferentes a los establecidos inicialmente por la marca, manten√≠an los mismo valores de sustentabilidad, calidad, y dise√Īo minimalista. 

Muroexe ha logrado establecer una serie de estrategias digitales en las cuales el Boost Marketing juega un rol fundamental. Han hecho de los creadores de contenido parte esencial de su crecimiento online, incorpor√°ndolos a sus planes promocionales y volvi√©ndolos un sector importante de inversi√≥n para aumentar sus ventas a trav√©s de anuncios. 

De esta manera, Muroexe ha hecho de sus zapatillas un producto apto para cualquier estilo y destino, expandi√©ndose y abarcando cada vez m√°s p√ļblicos gracias a las recomendaciones que van de boca en boca dentro – y m√°s all√° – de su p√ļblico objetivo. 

  • Industria: Moda y calzado.
  • Tama√Īo de la empresa: PYME (1 - 250 empleados).
  • Localizaci√≥n: Madrid, Espa√Īa.
  • Software: Filiatly.

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