La marca de alpargatas Vidorreta redescubre el alcance de los influencers

La firma espa√Īola de calzado ha demostrado c√≥mo el Boost Marketing y los creadores de contenido pueden revitalizar estrategias.

Destacado Vidorreta
  • Industria: Calzado.
  • Tama√Īo de la empresa: PYME (1 - 250 empleados).
  • Localizaci√≥n: La Rioja, Espa√Īa.
  • Software: Filiatly.

Vidorreta es una marca que ha sabido adaptarse muy bien a los nuevos tiempos gracias a la colaboraci√≥n con creadores de contenido, lo que le ha ayudado a crear una comunidad digital estable y en constante crecimiento. 

Sobre Vidorreta

Vidorreta es una marca espa√Īola de calzado de yute que nace en 1995 en Cervera del R√≠o Alhama, en la comunidad de La Rioja, conocida nacionalmente como ‚Äėla cuna de las alpargatas‚Äô. Naturalmente, la regi√≥n en la que surge influye inmensamente en su apuesta por la tradicionalidad y la artesan√≠a, corrientes que rigen a Vidorreta en cada uno de sus modelos.

Un gran dise√Īo elaborado con calidad y sostenibilidad son los principales valores sobre los que se asienta la marca riojana. Desde sus inicios, Vidorreta quiso posicionarse como un exponente del Made in Spain, lo cual logr√≥ a trav√©s de un profundo enraizamiento con las tradiciones alpargateras de su lugar de origen.

Todos estos factores dan como resultado una marca con una fuerte base en la tradici√≥n, que se equilibra con el dise√Īo innovador y la necesidad de no solo mantenerse vigente ante nuevos p√ļblicos, sino de tambi√©n expandir sus modelos veraniegos a dise√Īos aptos para todo el a√Īo.

El problema

Vidorreta no lograba hacer un seguimiento exacto de cada una de sus colaboraciones con creadores de contenido

Vidorreta es una de esas marcas que llevan a√Īos trabajando con creadores de contenido, conociendo muy bien los beneficios que estos pueden aportar en materia de exposici√≥n.

Las colaboraciones con creadores de contenido constituyen hoy en d√≠a un eslab√≥n importante en el trazado de estrategias de marketing digital, y son una de las maneras m√°s efectivas para alcanzar y generar confianza en nuevas audiencias, sobre todo para las marcas de moda. 

Durante los √ļltimos a√Īos, las estrategias de Vidorreta para trabajar con creadores de contenido se han desarrollado bajo dos modalidades. La primera ha sido a trav√©s del env√≠o de muestras del producto – en este caso alpargatas artesanales en tendencia – a los usuarios, con el fin de que estos creasen contenido de calidad para promocionarlo en sus redes.

La segunda modalidad ha sido la de establecer contacto con agencias de influencers para la promoci√≥n de campa√Īas espec√≠ficas, principalmente en verano y navidades, ya que estas dos son las temporadas de mayor venta en Vidorreta. 

Si bien trabajar con agencias de influencers tiene sus beneficios Рentre los cuales está el acceso al contacto con algunos de los nombres más importantes de distintas plataformas -, también es cierto que esta clase de modalidad tiene contratiempos para las marcas.

‚ÄúCada vez que se realizan acciones con influencers tenemos un retorno positivo, pero se nos hace dif√≠cil medir el resultado individualizado de cada uno de ellos‚ÄĚ, nos contaba Aurora Gil, responsable de comunicaci√≥n de la marca, cuando comenz√≥ a trabajar con Filiatly.

Cuando se trabaja con creadores de contenidos, es esencial conocer las m√©tricas que nos indican los resultados de la colaboraci√≥n. Esta informaci√≥n es imprescindible para la marca porque con ella se puede determinar cu√°ntas ventas y leads provienen de las acciones del creador de contenido, y cu√°les se obtienen org√°nicamente. 

Esto no solo es importante para la identificaci√≥n de las fuentes de ingreso de la marca, sino tambi√©n para determinar cu√°les campa√Īas con influencers est√°n funcionando, y cu√°les no. De esta manera, se pueden realizar los cambios necesarios para mejorar la inversi√≥n de promoci√≥n, y por ende, los resultados.

La solución

Vidorreta implementa el software de Filiatly. para mantener un seguimiento detallado del alcance y conversiones que generan los creadores de contenido 

Para solucionar las inquietudes que Vidorreta ven√≠a presentando a la hora de identificar concretamente los resultados de sus campa√Īas con influencers, decidieron establecer contacto con la plataforma Filiatly. El objetivo fue – y contin√ļa siendo – perfeccionar las colaboraciones con creadores de contenido y segmentar adecuadamente las ventas que recibe la marca.

Al trabajar con un nuevo software para mejorar sus modalidades de promoci√≥n, Vidorreta adopta entonces el Boost Marketing, el cual representa la respuesta a los problemas m√°s inmediatos de la marca cuando se trata de colaborar con creadores de contenido. 

A través del Boost Marketing y de los programas de Filiatly, las marcas pueden integrar a su estrategia un sistema de Partners cuyo principal propósito es la identificación de los clics, registros y ventas que provienen de parte de los creadores de contenido. A cambio de la promoción del producto hacia su audiencia, los creadores reciben entonces una comisión de las ventas concretadas a través de sus canales.

La identificación del origen de las ventas se realiza a través de enlaces específicos a cada usuario, que funcionan como un identificador que indica cuál Partner convenció al cliente a comprar el producto.

De esta manera y de la mano con Filiatly, la marca Vidorreta proporciona un enlace √ļnico en cada una de las colaboraciones que realiza, permiti√©ndole mejorar profundamente las estrategias que ya ven√≠a aplicando tanto en el env√≠o de producto a los creadores de contenido como en las colaboraciones pagadas.

Ha sido as√≠ como Filiatly ha permitido a Vidorreta identificar cu√°les creadores env√≠an m√°s visitas a su sitio web, cu√°les generan m√°s registros y cu√°les concretan m√°s ventas. 

Por ende, la marca puede reconocer de manera exacta de dónde provienen cada uno de sus indicadores más importantes en materia digital, permitiéndole tomar mejores decisiones y realizar mejores inversiones.

A partir de estos datos, Vidorreta amplifica el alcance de determinados influencers a trav√©s de Branded Content Ads, lo que ha resultado en un crecimiento exponencial en el n√ļmero de pedidos. 

El puente entre la tradición y las estrategias digitales

Recordemos que lo que hace verdaderamente efectivo al contenido promocional realizado por creadores de contenido es que se trata de una manera de publicitar un producto a trav√©s de una persona con una base de seguidores genuinamente interesada en lo que tiene para compartir. 

De esta manera, se expone el producto a una nueva audiencia a través de un medio que, invariablemente, genera más confianza en los usuarios en comparación con el contenido generado directamente por la marca.

Es as√≠ como una marca tan llena de tradici√≥n artesana como lo es Vidorreta ha sabido adaptarse y aprovechar al m√°ximo los recursos que ya ten√≠a al alcance de la mano. Con el software de Filiatly, esta firma de calzado ha logrado optimizar estrategias que ya estaban funcionando, haci√©ndolas a√ļn m√°s efectivas para sus ventas, su promoci√≥n, y su expansi√≥n en un entorno digital de constantes cambios. 

  • Industria: Calzado.
  • Tama√Īo de la empresa: PYME (1 - 250 empleados).
  • Localizaci√≥n: La Rioja, Espa√Īa.
  • Software: Filiatly.

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