Vidorreta es una marca que ha sabido adaptarse muy bien a los nuevos tiempos gracias a la colaboración con creadores de contenido, lo que le ha ayudado a crear una comunidad digital estable y en constante crecimiento.
Vidorreta es una marca española de calzado de yute que nace en 1995 en Cervera del Río Alhama, en la comunidad de La Rioja, conocida nacionalmente como ‘la cuna de las alpargatas’. Naturalmente, la región en la que surge influye inmensamente en su apuesta por la tradicionalidad y la artesanía, corrientes que rigen a Vidorreta en cada uno de sus modelos.
Un gran diseño elaborado con calidad y sostenibilidad son los principales valores sobre los que se asienta la marca riojana. Desde sus inicios, Vidorreta quiso posicionarse como un exponente del Made in Spain, lo cual logró a través de un profundo enraizamiento con las tradiciones alpargateras de su lugar de origen.
Todos estos factores dan como resultado una marca con una fuerte base en la tradición, que se equilibra con el diseño innovador y la necesidad de no solo mantenerse vigente ante nuevos públicos, sino de también expandir sus modelos veraniegos a diseños aptos para todo el año.
Vidorreta es una de esas marcas que llevan años trabajando con creadores de contenido, conociendo muy bien los beneficios que estos pueden aportar en materia de exposición.
Las colaboraciones con creadores de contenido constituyen hoy en día un eslabón importante en el trazado de estrategias de marketing digital, y son una de las maneras más efectivas para alcanzar y generar confianza en nuevas audiencias, sobre todo para las marcas de moda.
Durante los últimos años, las estrategias de Vidorreta para trabajar con creadores de contenido se han desarrollado bajo dos modalidades. La primera ha sido a través del envío de muestras del producto – en este caso alpargatas artesanales en tendencia – a los usuarios, con el fin de que estos creasen contenido de calidad para promocionarlo en sus redes.
La segunda modalidad ha sido la de establecer contacto con agencias de influencers para la promoción de campañas específicas, principalmente en verano y navidades, ya que estas dos son las temporadas de mayor venta en Vidorreta.
Si bien trabajar con agencias de influencers tiene sus beneficios – entre los cuales está el acceso al contacto con algunos de los nombres más importantes de distintas plataformas -, también es cierto que esta clase de modalidad tiene contratiempos para las marcas.
“Cada vez que se realizan acciones con influencers tenemos un retorno positivo, pero se nos hace difícil medir el resultado individualizado de cada uno de ellos”, nos contaba Aurora Gil, responsable de comunicación de la marca, cuando comenzó a trabajar con Filiatly.
Cuando se trabaja con creadores de contenidos, es esencial conocer las métricas que nos indican los resultados de la colaboración. Esta información es imprescindible para la marca porque con ella se puede determinar cuántas ventas y leads provienen de las acciones del creador de contenido, y cuáles se obtienen orgánicamente.
Esto no solo es importante para la identificación de las fuentes de ingreso de la marca, sino también para determinar cuáles campañas con influencers están funcionando, y cuáles no. De esta manera, se pueden realizar los cambios necesarios para mejorar la inversión de promoción, y por ende, los resultados.
Para solucionar las inquietudes que Vidorreta venía presentando a la hora de identificar concretamente los resultados de sus campañas con influencers, decidieron establecer contacto con la plataforma Filiatly. El objetivo fue – y continúa siendo – perfeccionar las colaboraciones con creadores de contenido y segmentar adecuadamente las ventas que recibe la marca.
Al trabajar con un nuevo software para mejorar sus modalidades de promoción, Vidorreta adopta entonces el Boost Marketing, el cual representa la respuesta a los problemas más inmediatos de la marca cuando se trata de colaborar con creadores de contenido.
A través del Boost Marketing y de los programas de Filiatly, las marcas pueden integrar a su estrategia un sistema de Partners cuyo principal propósito es la identificación de los clics, registros y ventas que provienen de parte de los creadores de contenido. A cambio de la promoción del producto hacia su audiencia, los creadores reciben entonces una comisión de las ventas concretadas a través de sus canales.
La identificación del origen de las ventas se realiza a través de enlaces específicos a cada usuario, que funcionan como un identificador que indica cuál Partner convenció al cliente a comprar el producto.
De esta manera y de la mano con Filiatly, la marca Vidorreta proporciona un enlace único en cada una de las colaboraciones que realiza, permitiéndole mejorar profundamente las estrategias que ya venía aplicando tanto en el envío de producto a los creadores de contenido como en las colaboraciones pagadas.
Ha sido así como Filiatly ha permitido a Vidorreta identificar cuáles creadores envían más visitas a su sitio web, cuáles generan más registros y cuáles concretan más ventas.
Por ende, la marca puede reconocer de manera exacta de dónde provienen cada uno de sus indicadores más importantes en materia digital, permitiéndole tomar mejores decisiones y realizar mejores inversiones.
A partir de estos datos, Vidorreta amplifica el alcance de determinados influencers a través de Branded Content Ads, lo que ha resultado en un crecimiento exponencial en el número de pedidos.
Recordemos que lo que hace verdaderamente efectivo al contenido promocional realizado por creadores de contenido es que se trata de una manera de publicitar un producto a través de una persona con una base de seguidores genuinamente interesada en lo que tiene para compartir.
De esta manera, se expone el producto a una nueva audiencia a través de un medio que, invariablemente, genera más confianza en los usuarios en comparación con el contenido generado directamente por la marca.
Es así como una marca tan llena de tradición artesana como lo es Vidorreta ha sabido adaptarse y aprovechar al máximo los recursos que ya tenía al alcance de la mano. Con el software de Filiatly, esta firma de calzado ha logrado optimizar estrategias que ya estaban funcionando, haciéndolas aún más efectivas para sus ventas, su promoción, y su expansión en un entorno digital de constantes cambios.
Morrison lleva sus zapatillas hasta nuevas audiencias internacionales.
Muroexe utiliza su comunidad de creadores de contenido para encontrar nuevas audiencias que comparten sus mismos valores.
Ponte un par de alpargatas de Vidorreta y descubre una tradición artesanal 100% Made in Spain.
