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Trabajar con creadores de contenido es una de las maneras más efectivas para incrementar tus conversiones, aumentar tu credibilidad y llegar directamente a esos potenciales clientes a través de recomendaciones genuinas y creativas. Para lograrlo, te presentamos 5 métricas que debes conocer antes de trabajar con creadores de contenido.
Sin embargo, antes de integrar a creadores de contenido en tus estrategias de marketing digital, debes cerciorarte de que estás escogiendo a los mejores colaboradores para tu negocio.
#1. Engagement
El engagement son todas aquellas interacciones entre los seguidores de un creador de contenido y sus publicaciones; estas interacciones pueden tomar la forma de likes, comentarios, reproducciones, guardados y compartidos. La tasa de engagement, se calcula el porcentaje de usuarios que interactúan.
Este es una de las métricas mas importantes que debes conocer de los creadores de contenido para toda tu campaña de marketing.
La calidad del resultado de la tasa de engagement está directamente relacionada con la cantidad de seguidores del creador. Las audiencias nano, micro y mid-tier. Tienden a tener una tasa de engagement mucho mayor a las de las audiencias macro y mega, porque las audiencias más pequeñas suelen estar conformadas por usuarios con intereses más específicos al contenido del creador.
Determinar una “buena tasa de engagement” va a depender de dos factores principales. La primera, la plataforma (Instagram, Youtube, Tiktok, etc) y por otro el tamaño de la audiencia.
En esta tabla puedes ver las audiencias medias.
Puedes calcular el engagement tomando en cuenta los datos de los últimos 10 o 12 posts del creador de contenido y la fórmula para calcular el engagement es la siguiente:
(Likes + comentarios) / seguidores x 100
#2. Frecuencia de publicación
Esta métrica te indica cuántas veces a la semana el creador de contenido publica en su perfil. Una frecuencia de publicación baja puede significar que el creador no está lo suficientemente comprometido con sus colaboraciones. Mientras que una frecuencia muy alta puede indicar que sus seguidores están perdiendo interés en sus publicaciones.
Como con cualquier otra métrica, una buena frecuencia de publicación varía según la categoría del creador y los objetivos de tu campaña. Sin embargo, de dos a tres veces por semana es considerada la mejor frecuencia con la que los creadores deberían publicar, así que tenlo en cuenta para tus colaboraciones.
#3. Crecimiento de followers
Antes de colaborar con un creador de contenido, es vital asegurarte de que su audiencia es orgánica y que los seguidores que tiene no han sido comprados. Para determinar si sus seguidores han aumentado de manera orgánica, echa un vistazo a la tasa de crecimiento de seguidores del creador.
Si las estadísticas muestran un crecimiento progresivo durante los últimos meses, significa que los seguidores han estado llegando de forma natural y orgánica.
Si, por el contrario, puedes ver picos en su cantidad de seguidores, puede significar que ha realizado una serie de concursos que requieren seguir su perfil o que ha comprado seguidores, lo cual resulta en una tasa de engagement bastante baja y convierte al creador de contenido en el candidato menos ideal para tus colaboraciones.
Para esto puedes contar con herramientas como Social Blade.
#4. PAR
Es una métrica que te permite evaluar y medir la influencia del creador de contenido.
Sus siglas responden a prestigio, audiencia y relaciones.
Prestigio: el cual se mide según la credibilidad y autoridad que este creador de contenido tenga dentro del tema o categoría en el que se desarrolla.
Audiencia, la cual se mide según el número de seguidores que tenga el creador de contenido y que se divide en audiencias nano, micro, mid-tier, macro o mega.
Relaciones, las cuales se miden según las interacciones y conversaciones que el creador de contenido mantiene con su audiencia.
Cuando estas tres variantes se combinan, obtenemos la fórmula para conseguir conversiones a través de nuestros colaboradores.
#5 Alcance potencial
El alcance potencial tiende a ser de un 2% al 5% del alcance teórico, y la fórmula para calcular el alcance teórico es la siguiente:
Alcance teórico = Total de menciones * Seguidores de las cuentas que te mencionan
Bonus:
#6. Valor del contenido creado
Esta métrica se encarga de evaluar el valor del contenido de un creador basándose en su número de seguidores.
Puedes calcular este indicador aplicando un valor de CPM medio que se ajuste a tu campaña y a tu sector. Luego, podrás calcular las impresiones según el número de seguidores del creador.
Por ejemplo, si un creador de contenido con 20.000 seguidores añade dos publicaciones, estos posts tienen un alcance potencial de 40.000 impresiones.
De esta manera, si tu CPM es de 10 euros, entonces se puede estimar que el valor del contenido de ese creador es de 400 euros.
Obtén tus mejores resultados con nuestra guía de 50 métricas de marketing digital que debes conocer
Aunque hoy te hemos hablado sobre las 5 métricas más importantes que debes conocer a la hora de trabajar con creadores de contenido. La verdad es que el marketing digital tiene muchísimas otras métricas e indicadores que te pueden ayudar a alcanzar tus objetivos.
Por eso, descarga nuestra guía sobre 50 métricas de marketing digital que debes conocer para crear y manejar las mejores campañas para tu marca y analiza tus resultados siguiendo los indicadores adecuados. Lo puedes buscar en nuestra página filiatly.
No olvides que antes de colaborar con creadores de contenido, debes definir tus objetivos, trazar la estrategia que seguirás para alcanzarlos y construir tu propio partner persona para identificar a los creadores de contenido que te ayudarán a lograr las metas de tu marca, tu empresa o tus clientes.
