Blog

Anuncios vs Marketing de Influencers: ¿Cuál es mejor?

El blog de Filiatly

Anuncios vs Marketing de Influencers: ¿Cuál es mejor?

7

La comparación actual entre el Marketing de Influencers vs los Anuncios pondrá en perspectiva el panorama del marketing moderno. ¿Es mejor ceñirse a las plataformas publicitarias convencionales que explorar oportunidades desconocidas, cómo crear contenido web? ¿O los influencers de Instagram ya han acumulado más poder que los anuncios? Al final de este artículo, tendrá una idea clara de cómo se posiciona un lado en términos del otro.

Existen muchos análisis en paralelo entre anuncios tradicionales en Facebook, Instagram, etc., y contenido patrocinado por influencers en blogs, YouTube, Instagram, Facebook y otras cuentas. Al final, sacaremos conclusiones prácticas que pueden ayudarlo a optimizar sus planes de marketing.

Los anuncios como los influencers comparten una misión similar

El primer paso para comenzar una comparación es encontrar su punto en común. Tanto los anuncios como los influencers deben su dominio publicitario a una sola cosa: la conectividad en línea.

Ambos tipos de contenido promocional hacen coincidir las marcas con su audiencia adecuada. A lo largo de este proceso, las empresas obtienen mejores ventas, mayor reconocimiento de marca y mayor lealtad a la marca. Las diferencias están en el impacto, los materiales, el enfoque y la calidad de la conectividad. En nuestra búsqueda por comparar el marketing de influencers con el marketing tradicional, equilibraremos todos estos aspectos.

1. Un medio para un fin: ¿Cómo llegan a los clientes potenciales?

El marketing tradicional, ya sea Facebook, Instagram, Google o YouTube, los especialistas en marketing deben pensar toda la estrategia por sí mismos. Posteriormente, un conjunto completo de configuraciones de audiencia controla qué grupos de usuarios activar esos anuncios.

Aún así, esto no es suficiente. Los especialistas en marketing deben mantenerse siempre actualizados con los algoritmos en constante cambio. Facebook es conocido en la web por sus esfuerzos continuos en la evolución de su plataforma de redes sociales.

Por ejemplo, dado que hay demasiadas publicaciones que compiten para aparecer en las noticias, los algoritmos eligen qué tipos priorizar. Últimamente, esto significó una mayor exposición para los amigos y menos tiempo de exhibición para las marcas. Por lo tanto, los especialistas en marketing deben lidiar con estas fluctuaciones de alcance periódicamente y estar atentos las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

Anuncios vs Marketing Influencers
Anuncios vs Marketing Influencers

Marketing de influencers: trabajar con influencers hará que las marcas se expongan a una comunidad a la vez. Con cada publicación activada, la marca se vuelve visible para la audiencia del influencer de forma orgánica.

Los algoritmos en la mayoría de las plataformas sociales muestran un sesgo hacia las publicaciones que provienen de cuentas con altas tasas de participación. En consecuencia, sus publicaciones patrocinadas pueden estimular un alcance increíble siempre que los creadores con los que se haya asociado tengan un vínculo fuerte con su comunidad.

Además de eso, el grupo de seguidores que obtiene cada creador de contenido es extremadamente específico. En otras palabras, una sola publicación llegará a las personas adecuadas cada vez.

2. Examen de los resultados: análisis

Marketing tradicional: todas las plataformas que ofrecen soluciones de publicidad en redes sociales disfrutan de la ventaja de la longevidad. Dado que las plataformas publicitarias tradicionales disfrutan de un crecimiento exponencial, los webmasters tuvieron tiempo de perfeccionar sus herramientas integrales de análisis para los editores.

Por lo tanto, los especialistas en marketing pueden evaluar el rendimiento de una campaña tradicional en segundos. Es fácil configurar una campaña digital y es fácil escalarla. En este sentido, la batalla entre el marketing de influencers y el marketing tradicional está claramente inclinando la balanza a favor de este último.

Marketing de influencers: según estudios de casos, las campañas de influencers generan un ROI 11 veces mayor que cualquier otro canal de publicidad digital. Sin embargo, el desafío es medir cada ondulación individualmente y día a día.

Por otro lado, ya existen herramientas de terceros que ayudan a las empresas a monitorear sus cuentas. Filiatly, por ejemplo, revela números que las marcas no sabían que tenían. La tasa de participación, los activos más populares, el puntaje de calidad de la audiencia, el crecimiento, los intereses de la audiencia y otras métricas clave muestran exactamente cómo se perciben las grandes marcas en las redes sociales.

3. ¿Cuán duraderos son los anuncios y el contenido promocionado?

Marketing tradicional: Las cosas están bastante claras para este capítulo. Los anuncios persisten mientras el presupuesto lo permita. Cuando una campaña llega al fondo del bolsillo, deja de ejecutarse y se interrumpe todo el rendimiento.

Marketing de influencers: una vez que la publicación promocionada está activa, nunca volverá a caer. En esta etapa de nuestra comparación entre el marketing de influencers y el marketing tradicional, las cosas son sencillas.

Para preservar la calidad de su contenido, los creadores publicarán contenido original incluso cuando estén en colaboración con marcas. De esta manera, el sitio web oficial de la compañía disfrutará de un auténtico impulso de relaciones públicas y backlinks de calidad.

Esta es una gran victoria para las estrategias de SEO. Cuantos más enlaces de confianza hablen de una página, mejor la posicionará Google en su ranking. La cantidad de blogs y sitios web que mencionan una marca determina qué tan confiable es ese enlace. Este es un tipo de publicidad nativa que complace tanto a los usuarios como a los editores.

4. Métricas de confianza: ¿Cómo se sienten los consumidores acerca del marketing de influencers frente al marketing tradicional?

Marketing tradicional: no importa cuán convenientes se hayan vuelto los canales de marketing digital para los especialistas en marketing, son los consumidores quienes tienen la última palabra. Sus interacciones con los anuncios se han vuelto cada vez más débiles hasta el punto en que este fenómeno recibió un nombre propio: ceguera publicitaria.

Los banners y los anuncios son notorios por su naturaleza intrusiva que interrumpe la experiencia en línea. En 2013, Infolinks publicó un estudio exclusivo sobre la ceguera de los banners y descubrió que los usuarios tienden a ignorar alrededor del 86 % de los anuncios. Esto muestra que los consumidores comenzaron a dudar de la credibilidad de los anuncios.

Marketing de influencers: a diferencia de su padre digital, las publicaciones promocionadas en Instagram, YouTube, blogs y Facebook son parte del sistema. Su naturaleza se rige por las mismas reglas que cualquier otro puesto. Las campañas de influencers son orgánicas, aparecen en los feeds de los usuarios de forma natural y se asemejan más a una recomendación que a una promoción.

A fin de cuentas, las publicaciones de los influencers generan confianza con los clientes. Indirectamente, las marcas disfrutan de valiosos respaldos que no se pueden replicar con anuncios estándar. Como resultado, los consumidores confían más en los influencers que en los anuncios.

5. La competencia está al acecho: ¿hay una carrera por los anuncios y los influencers?

Marketing tradicional: La publicidad digital compite cada vez más por la atención. Con el aumento de la sobrecarga de contenido y la disminución de la capacidad de atención, los editores deben llevar la eficiencia de sus anuncios al 100 %. Existe una presión abrumadora para que los especialistas en marketing creen campañas sobresalientes cada vez.

Marketing de influencers: cada vez que las marcas permiten que los influencers presenten su propio concepto promocional, la fatiga publicitaria es casi nula. Los propietarios de las cuentas son los únicos que saben cómo interactuar con su audiencia. Su experiencia y visión artística, que su público ya ha aclamado, imbuyen una publicación patrocinada con autenticidad y distinción.

Por lo tanto, una empresa tiene la rara oportunidad de reservar su propio lugar en medio de una gran comunidad objetivo. No solo eso, sino que su momento brillante es memorable y aumenta el conocimiento de la marca.

6. Medición de resultados: ¿Cuánto del impacto generado pueden ver los editores?

Marketing tradicional: las empresas pueden vigilar el rendimiento de sus anuncios con bastante facilidad. Tienen a su disposición dos herramientas de seguimiento principales que también son gratuitas: Google Analytics y sus paneles sociales (Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads, etc.).

Con estos dos a su lado, cualquiera puede medir el conocimiento de la marca, el alcance, el tráfico, el compromiso, las vistas, la generación de clientes potenciales, las conversiones, las sesiones del sitio web, las tasas de rebote y más. Estas dos son soluciones exhaustivas que pueden rastrear cualquier resultado que generen sus anuncios.

Marketing de influencers: a diferencia de su contraparte tradicional, esta industria no proporciona una imagen clara de cómo funcionan las colaboraciones con influencers. Las empresas logran resultados orgánicos solo cuando trabajan con personas influyentes, pero estos no se pueden rastrear tan fácilmente.

El problema es que no existe una plataforma de análisis independiente que pueda gestionar los resultados del marketing de influencers. Como tal, los especialistas en marketing se ven obligados a rastrear números de KPI e insertarlos manualmente en sus informes. Los me gusta, los comentarios, el alcance, las impresiones, la calidad de la audiencia y otras métricas son piezas de rompecabezas dispersas por todas las plataformas sociales.

Sin embargo, un entorno tan indómito da paso a soluciones de terceros. Utiliza Filiatly para recibir informes mensuales que miden el alcance real de tus proyectos con influencers.

Ads vs Marketing Influencers2
Ads vs Marketing Influencers

Conclusiones clave

¿Qué podemos aprender de nuestra comparación entre el marketing de influencers y el marketing tradicional? Los influencers son las nuevas celebridades que pueden generar contenido auténtico y aprovechar altos niveles de confianza de sus audiencias. Su forma de promocionar productos es orgánica, no intrusiva e incluso entretenida. Todos estos son beneficios preciosos en el mercado superpoblado de hoy.

Por el contrario, los anuncios digitales son extremadamente eficientes para orientar cada movimiento que generan. Tasas de clics, ROI, ingresos, número de ventas: todo se controla en tiempo real. Las empresas aprenden rápidamente cómo funcionan sus esfuerzos de marketing. Además, la publicidad digital puede llegar a nuevas audiencias a las que los influencers no tienen acceso.

Conclusión Final

Nuestra comparación entre el marketing de influencers y el marketing tradicional arroja luz sobre un cambio de marketing distinto. A medida que los consumidores dejan en claro que desean identificarse más con sus marcas favoritas, la publicidad adopta la credibilidad y la autenticidad. Tener influenciadores de confianza de su lado ayuda en esta dirección.

No obstante, las cifras empresariales muestran que el marketing tradicional está lejos de llegar a su fin. Los anuncios de Facebook, los anuncios de Google y los anuncios de Instagram muestran que pueden generar un sólido retorno de la inversión para que las empresas sigan prosperando.

El marketing de influencers está agregando una dimensión completamente nueva a las estrategias publicitarias, haciéndolas más humanas y, por lo tanto, más fáciles de conectar para los consumidores. Aquellas marcas que aún no están colaborando con creadores de contenido están perdiendo una gran oportunidad.

Con todo, la mejor práctica exige una combinación de anuncios digitales e influenciadores. Cada uno de ellos viene con una serie de beneficios únicos y juntos compensan las deficiencias de los demás. Una cosa es segura; una estrategia de marketing unilateral ya no es suficiente. ¿Quieres explorar más? Conversemos y veamos cuál es la mejor combinación para ti.

Índice