Blog

Boost Marketing: las seis fases de la metodología boost

El blog de Filiatly

Boost Marketing: las seis fases de la metodología boost

7 minutos

El boost marketing es una de las metodologías más efectivas para llegar a tu audiencia que se encuentra sobresaturada de información.

Creando comunidades de creadores de contenidos que funcionan como altavoces de su mensaje. Las empresas pueden llegar directamente a esos usuarios que presentan mayores probabilidades de compra de sus productos o servicios.

Pero, ¬ŅC√≥mo es el proceso boost marketing?. Hoy hablaremos las fases de la metodolog√≠a boost y c√≥mo forman parte de un ciclo de acciones para crear y hacer crecer la comunidad de creadores. 

Principios básicos de la metodología boost

Las fases del boost marketing, es preciso comprender un poco m√°s en detalle qu√© es exactamente esta metodolog√≠a y cu√°les son sus objetivos. 

La metodolog√≠a boost nace a partir de la necesidad de las marcas y empresas de llegar a sus potenciales clientes en canales digitales. D√≠a a d√≠a estamos sobreexpuestos a miles de mensajes publicitarios en cada una de las plataformas que visitamos. 

El reto es descubrir la manera de llegar de manera natural y directa a los usuarios que coincidían con la buyer persona de las empresas.

Evaluando las metodologías más utilizadas en la actualidad, se llegó a la conclusión de que el boca a boca y las recomendaciones continuaban siendo el método más eficaz de todos.

Pero no se trata de cualquier tipo de recomendación. Sino de aprovechar al máximo todas las posibilidades que ofrece el entorno digital para que una recomendación llegue muy lejos y genere resultados.

El boost marketing plantea que los creadores de contenido han cultivado audiencias genuinamente interesadas en lo que tienen para compartir a trav√©s de contenido aut√©ntico y de gran calidad se han convertido en los mejores candidatos para realizar estas recomendaciones. 

Esto plantea una nueva y poderosa posibilidad para las empresas: el tener muchos creadores de contenido que las recomienden, de manera natural, a sus seguidores, lectores y suscriptores. 

El boost marketing se presenta entonces como un atajo para las empresas que les permite ahorrarse el proceso de generar y cultivar confianza en sus potenciales clientes.

Al ser recomendada por un creador de contenidos que aut√©nticamente se identifica con sus valores, la empresa gana un nivel considerable de credibilidad y reputaci√≥n frente a los usuarios que le siguen. 

Así, podemos determinar que el boost marketing ofrece tres pilares fundamentales para los negocios que lo implementan:

La comunicaci√≥n de la empresa pasa de tener su origen del interior hacia el exterior, a ser creada en el exterior y distribuida en la red. 

  • La empresa enfoca sus esfuerzos en crear relaciones cercanas y genuinas con sus colaboradores, ganando valor frente a sus potenciales clientes gracias a la estima que los creadores de contenido sienten hacia ella. 
  • El concepto de comunidad pasa de ser una relaci√≥n empresa-clientes a ser una relaci√≥n empresa-creadores de contenidos. La marca deja de intentar convencer directamente al consumidor y, en su lugar, deja que sean los creadores de contenidos los que efectivamente la recomienden a su audiencia. 

Las 6 fases de la metodología Boost Marketing

El Boost Marketing consiste en un ciclo de seis fases que se complementan colectivamente y que tienen como objetivo principal la creaci√≥n y el crecimiento de una comunidad de creadores de contenidos que amplifiquen el mensaje de la empresa. Estas fases son: 

  1. Definir
  2. Identificar
  3. Acordar
  4. Crear y Publicar 
  5. Amplificar 
  6. Agradecer

Veamos de qué tratan cada una de ellas.

Fase #1: Definir

Nos referimos a definir la estrategia que se seguir√° para crear la comunidad de creadores de contenido de la empresa. 

En esta primera fase es clave identificar cada uno de los objetivos a lograr y el per√≠odo de tiempo en el que se busca alcanzarlos. Es aqu√≠ donde tambi√©n se detalla al creador de contenidos ideal que amplificar√° el mensaje hacia su audiencia, los canales que la empresa desea trabajar y el formato del contenido que mejor responde a sus necesidades. 

Es aqu√≠ donde se conceptualiza de la manera m√°s espec√≠fica posible el plan de acci√≥n a seguir para crear la comunidad de colaboradores de la empresa. 

Dentro de esta fase se establecen los indicadores de √©xito que medir√°n el desempe√Īo de los miembros de la comunidad, se eligen las herramientas de medici√≥n y manejo y, por su puesto, se define exactamente el tipo de cliente al que se quiere llegar con la comunidad. 

Fase #2: Identificar

La segunda de las fases de la metodología boost consiste en identificar a esos creadores de contenido que coinciden con la identidad y valores de la empresa.

El proceso de identificaci√≥n ocurre una vez hayamos determinado en cu√°les plataformas encontraremos a estos creadores, el tipo de contenido en el que deseamos que se destaquen y el tipo de audiencia con el que cuentan. 

Estas audiencias pueden ir desde un nivel nano a un nivel macro. Si bien es com√ļn optar por aquellos creadores que cuentan con el mayor n√ļmeros de seguidores, visitas o suscriptores, la realidad es que las audiencias de nivel nano a micro tienen un gran poder a la hora de generar interacciones y conversiones. 

Un factor indispensable para la identificación del creador de contenido ideal para la metodología boost es que este debe crear contenido de calidad para sus audiencias. Es decir, contenido original y relevante, así que veamos qué debemos encontrar en ambos frentes.

Contenido original

El contenido original se refiere a la creaci√≥n de contenido aut√©ntico que representa los valores y punto de vista individual de su creador. Se trata de publicaciones que resuenan con la audiencia que las consume porque presentan una perspectiva √ļnica con la que, al mismo tiempo, el p√ļblico puede identificarse.

El contenido original no solo es clave para atraer la atenci√≥n de los usuarios, sino tambi√©n para que esta atenci√≥n le posicione en los primeros lugares de los motores de b√ļsqueda y p√°ginas de exploraci√≥n de las plataformas digitales, aumentando la exposici√≥n de su perfil y sus publicaciones. 

Contenido relevante

El contenido relevante se refiere a la creaci√≥n de contenido que presenta beneficios – ya sean informativos, educativos o de entretenimiento – a los usuarios que lo consumen. Crear publicaciones relevantes para la audiencia implica conocer muy bien sus gustos, deseos y preferencias para que las publicaciones compartidas ganen la tracci√≥n necesaria. 

El contenido relevante existe en cada una de las √°reas y tem√°ticas de los creadores de contenido. Un ejemplo claro de este tipo de contenido se encuentra en la forma de consejos, tips o recomendaciones que un creador puede compartir con su audiencia bas√°ndose en su propia experiencia.

Fase #3: Acordar

La tercera fase de la metodolog√≠a Boost Marketing consiste en crear acuerdos win-to-win con los creadores de contenido ideales. Con el fin de convertirlos en partners e invitarlos a ser parte de la comunidad de la empresa. 

Un acuerdo win-to-win es un contrato de beneficio mutuo en el que ambas partes consiguen ventajas importantes para alcanzar sus objetivos.

Para crear estos acuerdos, es necesario que la empresa establezca un elemento de valor √ļnico que atraiga y convenza a los creadores para colaborar. 

Este elemento de valor var√≠a seg√ļn las posibilidades de cada empresa. Algunas ofrecen compensaci√≥n econ√≥mica por los resultados obtenidos, otras proponen intercambios de servicios o productos, y otras ofrecen descuentos. Al final del d√≠a, los t√©rminos de cada contrato dependen totalmente de la empresa y de lo que pueda ofrecer al creador de contenido. 

El objetivo de esta fase es crear valor para los creadores de contenido para que ellos, a cambio, creen valor para ti. Se trata de una retroalimentaci√≥n de elementos que formar√° relaciones duraderas, beneficiosas y ganadoras dentro de tu comunidad privada de creadores de contenido. 

Fase #4: Crear y publicar

La cuarta fase de la metodolog√≠a boost pertenece a los creadores de contenidos. Es durante esta etapa cuando la empresa permite que los creadores produzcan y compartan el contenido promocional con su audiencia. 

En esta etapa se manifiesta la creación del contenido original y relevante en el cual la empresa seleccionó al creador para ser parte de su comunidad.

Este contenido será creado en base a la experiencia del creador con los productos o servicios de la marca. Escogiendo de manera independiente los elementos que desea compartir con sus seguidores y ofreciendo una recomendación transparente y genuina.

Si bien la empresa puede enviar gu√≠as o sugerencias de publicaci√≥n. Es importante tener en cuenta que el creador de contenido siempre ser√° libre de crear sus propios posts y de compartirlos con su audiencia siguiendo su propio tono, estilo e identidad. 

Fase #5: Amplificar

En esta fase llega el momento de llevar el contenido creado por la comunidad de de creadores de contenido al siguiente nivel. 

Aqu√≠, la empresa se enfoca en evaluar las publicaciones de la comunidad que han tenido el mejor desempe√Īo logrando los indicadores determinados en la fase 1.

Las mejores publicaciones pasar√°n a ser promocionadas hacia un p√ļblico segmentado por la empresa a trav√©s de herramientas como Facebook Ads y Google Ads

El proceso de amplificaci√≥n ocurre cuando esta publicaci√≥n logra llegar estrat√©gicamente a un p√ļblico objetivo tras haber tenido un gran √©xito org√°nico. Este √©xito puede medirse seg√ļn las interacciones y alcance de la publicaci√≥n y evaluarse gracias a las herramientas de an√°lisis de m√©tricas de cada plataforma. 

Los algoritmos de b√ļsqueda y redes sociales posicionan en primer lugar a los resultados publicitarios, el alcance de las publicaciones se ve comprometido. 

Para que las mejores publicaciones creadas por la comunidad puedan llegar a su m√°ximo potencial promocional. La empresa crea una campa√Īa publicitaria para llevar ese contenido a p√ļblicos afines que, de otra manera, no podr√≠an ver esta publicaci√≥n. 

Las campa√Īas que impulsan el contenido org√°nico tambi√©n aportan, indirectamente, gran visibilidad al perfil del creador de la publicaci√≥n. Es as√≠ como los acuerdos establecidos en la fase 3 encuentran otro factor de gran valor en donde basarse. 

Fase #6: Agradecer 

La √ļltima fase de la metodolog√≠a boost consiste en reconocer y agradecer los logros obtenidos por los miembros de la comunidad de creadores de contenido.

Cada una de las fases del boost marketing tienen como objetivo crear una comunidad de colaboradores que recomiendan a las empresas de manera genuina. Estas colaboraciones nacen a partir de una comunicación abierta, cercana y que vela por el beneficio de todas las partes que participan.

Los logros de los creadores que alcanza la empresa en forma de ventas, registros, leads es clave para mantener y hacer crecer la comunidad

Las herramientas adecuadas para implementar las fases de la metodología boost marketing

Si bien cada boost marketing pueden aplicarse de manera manual, existen herramientas que agilizan en gran medida el proceso de implementación.

Una de ellas es Filiatly., la cual fue creada exclusivamente para responder a cada una de las etapas de la metodolog√≠a boost. 

Con esta plataforma, las empresas tienen una amplia base de datos de creadores de contenido que pueden invitar a programas de promoción para crear su comunidad privada de colaboradores

Filiatly, permite la creaci√≥n de programas promocionales, facilita el contacto y acuerdo con potenciales colaboradores, maneja la administraci√≥n de pagos a los creadores de contenido y ayuda con la medici√≥n del desempe√Īo de las publicaciones gracias a su herramienta de an√°lisis y geolocalizaci√≥n. 

Sin dudas, el crecimiento del boost marketing como estrategia de amplificaci√≥n de resultados abrir√° el camino para que m√°s y m√°s empresas consideren a los creadores de contenido como partners y aliados en la obtenci√≥n de resultados. 

Despu√©s de todo, los creadores de contenido se han convertido en jugadores clave a la hora de aportar beneficios a las marcas y negocios, por lo que hacerlos parte de una comunidad de colaboradores demuestra ser la estrategia ganadora para las empresas. 

√ćndice