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Nuevo C贸digo de Conducta sobre la publicidad con influencers: 驴Qu茅 significa para los creadores de contenido y las marcas?

El blog de Filiatly

Nuevo C贸digo de Conducta sobre la publicidad con influencers: 驴Qu茅 significa para los creadores de contenido y las marcas?

5 minutos

驴Eres un creador de contenido o una marca con una fuerte presencia en redes sociales? Entonces de seguro ya te habr谩s enterado de que el 1 de enero de 2021 entr贸 en vigor el nuevo c贸digo de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad.聽

Este c贸digo se ha creado para regular la manera en que marcas y creadores de contenido presentan la publicidad a sus audiencias y potenciales clientes. El principal fin de este c贸digo es que el proceso de promoci贸n sea lo m谩s transparente posible.

Pero, 驴qu茅 significa este nuevo c贸digo de conducta para las marcas y para los creadores de contenido? Hoy te explicamos c贸mo puedes aplicar estas nuevas normas a tu estrategia promocional.聽

驴Qu茅 es el c贸digo de conducta sobre la publicidad con influencers y por qu茅 ha sido creado?

El objetivo del nuevo c贸digo de conducta para la publicidad con influencers es bastante simple. Su fin es asegurarse de que las audiencias sepan exactamente cu谩ndo el contenido que consumen tiene fines publicitarios y de venta.

Este c贸digo fue creado por la Asociaci贸n Espa帽ola de Anunciantes (AEA) y por la Asociaci贸n para la Autorregulaci贸n de Contenido Comercial (AUTOCONTROL). Su objetivo principal es el de se帽alar como publicidad cada publicaci贸n que se realice bajo un acuerdo publicitario entre las marcas asociadas a estas instituciones y los creadores de contenido.

El contenido promocional que crean estos influencers bajo acuerdos publicitarios con las marcas adscritas a la AEA y a AUTOCONTROL toma la forma de publicaciones, historias, v铆deos, entradas de blog, y cualquier otra forma de contenido que el creador comparte a trav茅s de sus diferentes canales con el fin de generar ventas para la marca con la que colabora.聽

Muchas de las plataformas sociales en las que se comparte este contenido ya exigen ciertos par谩metros de transparencia a la hora de publicitar. Sin embargo, la diferencia que plantea este nuevo c贸digo es que cada colaboraci贸n publicitaria deber谩 estar identificada como tal para as铆 hacer saber a la audiencia que se trata de una publicaci贸n promocional.

驴Qu茅 se considera contenido publicitario?

Seg煤n este c贸digo, se considerar谩 publicidad los contenidos que:

  1. Promocionen productos o servicios.聽
  1. Se divulguen en el marco de colaboraciones o compromisos rec铆procos, siendo la divulgaci贸n del citado contenido objeto de un pago u otra contraprestaci贸n por parte del anunciante o sus representantes.
  1. El anunciante o sus agentes ejerzan un control editorial sobre el contenido divulgado (estableciendo previamente todo o parte del mismo y/o valid谩ndolo).聽

Por lo que toda colaboraci贸n pagada y evaluada entre marca y anunciante ser谩 considerada como contenido publicitario. Consecuentemente, deber谩 ser se帽alada e identificada como tal ante ante la audiencia que la consume.聽

Y, 驴qu茅 no se considera publicidad? Pues, toda recomendaci贸n genuina – y no paga – que un creador pueda realizar sin obtener alg煤n beneficio a cambio.聽

Veamos un ejemplo. Eres un creador de contenido y le hablas a tus seguidores de lo rica que te parece cierta marca de cerveza聽 – sin que la marca te lo pida y sin obtener ning煤n beneficio. En este caso, se trata de una recomendaci贸n genuina y no hay nada que se帽alar.聽

驴C贸mo afecta a las marcas el c贸digo de conducta sobre la publicidad con influencers?

La entrada en vigor de este nuevo c贸digo de conducta no representa mayores cambios en la estrategia publicitaria de las marcas que est谩n adscritas a la AEA y a AUTOCONTROL. Lo que este c贸digo busca es simplemente que toda colaboraci贸n paga quede se se帽ale expl铆citamente como tal en cada publicaci贸n publicitaria realizada con influencers.聽

Como marca perteneciente a las instituciones mencionadas, debes asegurarte de que cada vez que traces una nueva colaboraci贸n con un influencer, quede muy en claro que el creador de contenido debe especificar que se trata de una publicidad utilizando indicadores como:

  • Publicidad
  • Publi
  • En colaboraci贸n con (marca)
  • Patrocinado por (marca)

O cualquier otro t茅rmino que identifique a la publicaci贸n como un post publicitario por el que el creador de contenido est谩 recibiendo un beneficio, ya sea una remuneraci贸n econ贸mica o el regalo del producto.聽

驴Y si tu marca no pertenece ni a la AEA ni a AUTOCONTROL?聽

Seg煤n el portal Enrique Ortega Burgos, 鈥渆sta regulaci贸n no es vinculante para absolutamente todo el mundo, sino para las empresas de anunciantes socias de la AEA y AUTOCONTROL que trabajen con influencers, as铆 como otras empresas y particulares que voluntariamente decidan adherirse鈥.

As铆 que, incluso si tu marca no es miembro de estas instituciones, puedes apegarte al c贸digo de conducta si lo deseas.聽

Eso s铆, si eres parte de estas instituciones y vulneras las normas del c贸digo de conducta, tendr谩s que responder ante el jurado de la Publicidad de Autocontrol.聽

驴C贸mo afecta a los creadores de contenido el c贸digo de conducta sobre la publicidad con influencers?

Los creadores de contenido y los influencers se han convertido en algunos de los aliados m谩s poderosos para las marcas. Estos ayudan a las empresas a incrementar sus ventas a trav茅s de contenido promocional dirigido a sus audiencias m谩s afines.聽

Para generar estas ventas, el contenido promocional va dirigido a la audiencia del creador de contenido. Muchas veces, toma forma de una recomendaci贸n del producto o servicio de la marca, vali茅ndose de la influencia y confianza que goza entre sus seguidores.聽

Para que tus publicaciones se mantengan dentro del nuevo c贸digo de conducta para la publicidad con influencers, aseg煤rate de siempre especificarle a tu audiencia cuando tus posts – ya sean v铆deos, historias, publicaciones, o entradas de blog – tengan fines publicitarios de los cuales obtienes un beneficio.

Puedes identificar tus posts promocionales con los mismos t茅rminos gen茅ricos planteados para las marcas. De hecho, tambi茅n puedes identificarlos de manera m谩s espec铆fica con indicaciones descriptivas como:

  • Embajador de (marca)
  • Gracias a (marca)
  • Regalo de (marca)
  • Viaje patrocinado por (marca)

El objetivo es que tus seguidores, lectores, y suscriptores tengan en claro que el contenido que consumen es publicitario y que es resultado de un acuerdo entre la marca y t煤.

Recuerda que esto solo es obligatorio si trabajas con una marca que pertenezca a las instituciones que mencionamos anteriormente. En este caso, deber铆a ser la marca quien te comunique si debes identificar la publicaci贸n o no.

Igualmente, si quieres que tu p煤blico identifique el contenido promocionado, siempre puedes indicar que se trata de publicidad utilizando alguno de los t茅rminos sugeridos.聽

El nuevo c贸digo de conducta sobre el uso de influencers en la publicidad entrar谩 en vigencia a partir del 1 de enero del 2021. Como ver谩s, realmente no representa mayores cambios a como ya se ven铆an realizando las colaboraciones publicitarias entre marcas y creadores.聽

S贸lo aseg煤rate – sin importar si eres una marca o un creador de contenido – de aplicar estas nuevas normas y recomendaciones a tus estrategias para mantener la transparencia y honestidad en cada una de tus pr谩cticas.聽

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