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Comunidades de Creadores de Contenido ¬ŅCu√°l es el mejor para tu estrategia?

El blog de Filiatly

Comunidades de Creadores de Contenido ¬ŅCu√°l es el mejor para tu estrategia?

15 minutos

Cuando se trata de incluir a una comunidades de creadores de contenido en las estrategias de marketing de las empresas, son cuatro grandes representantes para obtener los mejores resultados:

Los influencers, los embajadores de marca, los afiliados, y las comunidades de creadores de contenido. 

Pero, ¬ŅCu√°l es el mejor para tu marca? ¬Ņdeber√≠as encontrar el que mejor se adapte a ti o utilizarlos todos para aumentar tu alcance? ¬ŅCu√°l representa la mejor inversi√≥n?  

¬ŅQu√© es un influencer?

Un influencer, en el mundo digital durante los √ļltimos a√Īos, se refiere a esos usuarios que poseen una gran base de seguidores y que tienen influencia en su audiencia. 

Esta base de seguidores est√° conformada por personas interesadas en el contenido que crea para ellos, por lo que representa una gran oportunidad para las marcas de dirigirse a su p√ļblico objetivo y potenciales clientes. 

Los influencers pueden variar en su cantidad de seguidores, y cada uno puede desempe√Īarse en cualquier tipo de tem√°tica o industria.

Son los mejores aliados para las marcas que quieren incrementar su alcance, dar a conocer sus productos ante nuevas audiencias, aumentando las probabilidades de conversi√≥n. 

En materia de seguidores, puedes encontrar macro y micro influencers. Los macro influencers son aquellos que llegan a tener alrededor de 200.000 seguidores, lo que los hace la opci√≥n m√°s acertada a la hora de generar conciencia de marca en nuevas audiencias. 

Los micro influencers, tienen cifras de seguidores mucho menores entre 10.000 a 50.000 pero la ventaja de que sus audiencias generan mucha más interacción.

Mientras, los macro influencers generar aproximadamente un 1% de interacciones de parte de sus audiencias, los micro influencers aumentan esa cifra hasta casi el 4%. 

¬ŅQu√© significa esto para las marcas? Pues, que los micro influencers son una gran opci√≥n si se busca aumentar las ventas al llegar a una audiencia realmente interesada e interactiva. 

A la hora de aplicar el marketing de influencers, suele ser colaboraciones pagadas de corta duraci√≥n, siendo no muy compatible para las marcas con objetivos de ventas y fidelizaci√≥n. 

Sin embargo, los influencers, son una grandiosa opci√≥n para presentar un nuevo producto, oferta o promoci√≥n limitada que necesita llegar a los usuarios interesados en poco tiempo. 

Los principales beneficios de los influencers son:

  • Tienen grandes audiencias interesadas en un √°rea o tem√°tica espec√≠fica.
  • Son un gran canal de difusi√≥n para dar a conocer marcas y productos, sobre todo si se trata de lanzamientos y ofertas especiales.

Entre los puntos en contra de los influencers podemos encontrar:

  • A pesar de contar con una cantidad considerable de seguidores, no garantizan un gran incremento de las ventas. 
  • Suelen trabajar a corto plazo debido a la cantidad de oportunidades promocionales que reciben diariamente.

Qué son los embajadores de marca

Los embajadores de marca son usuarios con audiencias s√≥lidas e interesadas en el contenido que crean, los cuales se encargan de recomendar a sus marcas favoritas a trav√©s de sus canales digitales. 

Si bien un influencers puede ser el embajador de una marca, existen varios puntos que diferencian el uso de los embajadores del marketing de influencers. 

La diferencia principal entre ambos radica en la relaci√≥n marca-colaborador. Los embajadores de marcas son personas de influencia en su tem√°tica seleccionada, por lo que su audiencia puede considerar genuinamente cada una de sus recomendaciones. 

Por eso, los embajadores recomiendan marcas y productos que genuinamente aprecian y disfrutan, pasando el conocimiento de esos beneficios a sus seguidores. 

Los embajadores establecen relaciones estables y constantes con las marcas, convirtiéndose en sus representantes ante sus audiencias.

La marca comparte a este usuario en sus canales oficiales, utilizando este contenido generado por el usuario para aumentar su credibilidad y confianza en su audiencia.

Otra diferencia importante entre los embajadores y los influencers es que las colaboraciones con embajadores no son necesariamente pagas.

Si bien se pueden crear acuerdos con cada embajador, lo que diferencia a estos usuarios es que recomendar√≠an la marca independientemente, si reciben un pago o intercambio. 

La salud, la belleza, y el bienestar personal son solo algunas de las √°reas en las que m√°s claramente pueden verse embajadores de marcas recomendando sus productos a su audiencia de manera constante y genuina. 

Principales beneficios de trabajar con los embajadores de marca:

  • Se dedican a crear contenido especializado para sus audiencias, lo que los posiciona como figuras de influencia. 
  • Aportan confianza y credibilidad a las marcas a trav√©s de la recomendaci√≥n de sus productos. 
  • Se convierten en representantes de las marcas al mantener relaciones duraderas y constantes con el uso de sus productos y servicios. 

Desventajas de trabajar con embajadores de marca:

  • Su identidad puede enlazarse demasiado a tu marca, por lo que tu reputaci√≥n puede verse afectada por las acciones de alguno de tus embajadores. 
  • Como resultado del punto anterior, es necesario diversificar constantemente a los embajadores para mantener una imagen fresca y en evoluci√≥n. 

Qué son los afiliados

Los afiliados son creadores de contenido que, a trav√©s del uso de enlaces en sus publicaciones, ganan comisiones por cada venta o acci√≥n determinada que generan para las marcas con las que colaboran. 

El marketing de afiliados es una de las estrategias de mejor coste e inversión para las empresas ya que solo se paga por resultados.

Esto elimina de la ecuaci√≥n el pago por publicaciones que no garantizan un retorno de inversi√≥n, generando al mismo tiempo un mayor alcance a trav√©s de las recomendaciones. 

Trabajar con afiliados es una manera de complementar tus estrategias de promoci√≥n, si se eligen los afiliados adecuados, pueden representar un incremento considerable en las ventas digitales. 

Grandes marcas como Amazon y El Corte Ingl√©s tienen sus propios programas de afiliados en donde creadores de contenido pueden inscribirse y obtener los enlaces para los productos que promocionan. 

De esta manera, cada vez que se concreta una venta a trav√©s de ese enlace, el creador gana una comisi√≥n preestablecida. 

En contraste con los influencers y los embajadores de marca, los programas de afiliados funcionan mejor en blogs y en otros canales por fuera de las redes sociales. 

Por eso, podemos ver que compa√Ī√≠as y medios oficiales tal como Wirecutter del New York Times aplican estrategias de afiliaci√≥n para recomendar productos y generar ganancias gracias a las compras que generan a trav√©s de su contenido.

Otra diferencia notable entre los afiliados y los embajadores e influencers es que no es estrictamente necesario un alto n√ļmero de seguidores, lectores y suscriptores.

Tener una gran base de seguidores genera un efecto directo en el alcance de la marca, tambi√©n el incremento en ventas se encuentra el nivel de inter√©s y comunidad de la audiencia. 

Algunos de los puntos a favor de trabajar con afiliados:

  • Reciben pagos solo por cada venta o acci√≥n que generan para la marca.
  • Cuentan con audiencias establecidas a las que pueden recomendar productos en base a sus beneficios. 
  • El punto fuerte de sus audiencias no est√° en la cantidad sino en la calidad. 
  • Al trabajar predominantemente con blogs, aseguran que su contenido de afiliado tenga una vigencia mucho mayor a la de las redes sociales. 

Algunos de los puntos de en contra de trabajar con afiliados:

  • Si se trata de audiencias muy reducidas, no se recomiendan para la promoci√≥n de ofertas y lanzamientos. 
  • Habilitar un programa de afiliados para tu marcas, tienes poco control sobre qui√©n puede promocionar tu producto y a trav√©s de qu√© tipo de contenido. 

¬ŅQu√© es una comunidad de creadores de contenido y por qu√© esta es la mejor opci√≥n para tu estrategia de marca?

Los influencers, los embajadores de marca y los afiliados son estrategias que giran en torno a un objetivo: Aumentar las ventas de tu marca a trav√©s de los creadores de contenido. 

Pero, ¬ŅCu√°l de los tres es el m√°s efectivo a la hora de alcanzar tus metas?

La respuesta es crear tus propias comunidades de creadores de contenido, donde puedas convertir a tus influencers, embajadores y afiliados en partners de tu marca, construyendo tu propio ecosistema de colaboradores.

La creaci√≥n de comunidades basados a los intereses de los usuarios es en uno de los pilares para el crecimiento de marcas y empresas. 

Por eso, las estrategias de marketing han experimentado un giro en que la meta m√°s importante no s√≥lo es la generaci√≥n de ventas, sino tambi√©n la creaci√≥n de espacios digitales con los que los clientes puedan identificarse. 

Para llegar a los clientes, estrategias como el Boost Marketing plantean crear comunidades de creadores de contenido dirigidos a las audiencias objetivas de las marcas.

Estas comunidades re√ļnen a todo tipo de creadores de contenido bajo programas de promoci√≥n con pago por resultados, logrando as√≠:

  • Aumentar el alcance de la marca en diferentes canales digitales como Instagram, YouTube, blogs, y m√°s.
  • Incrementar las conversiones totales al promocionar recomendaciones genuinas por parte de creadores de contenido con influencia en sus propias comunidades. 
  • Escalar el crecimiento de las marcas y empresas a trav√©s de colaboraciones a largo plazo con los creadores de contenido.

El Boost Marketing, plantea que las comunidades de creadores de contenido no solo generan ventas, sino que tambi√©n captan nuevos clientes que se encuentran dentro de sus audiencias. 

De esta manera, tanto los influencers como los embajadores y los afiliados, pueden formar parte de la comunidad de creadores de una marca. 

El creador de contenidos ideal para ti depende de tus objetivos

Tus metas, tu presupuesto y tu posicionamiento actual son todos factores que determinan el mejor tipo de creador de contenido para tu marca.

Sin embargo, aunque cada uno tenga caracter√≠sticas claras que los hacen la opci√≥n ideal para distintas empresas, recuerda que siempre puedes combinar acercamientos. 

La comunidad de creadores de contenido es la opción más íntegra a la hora de emprender una estrategia de mediano y largo plazo que te dará resultados impresionantes en el futuro.

Por eso, define muy bien tus objetivos, encuentra a tus colaboradores ideales a trav√©s de herramientas como Filiatly. y lleva tu marca al siguiente nivel. 

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