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EAT y YMYL: El Nuevo Est√°ndar de Calidad de Google

El blog de Filiatly

EAT y YMYL: El Nuevo Est√°ndar de Calidad de Google

25 minutos

Si todavía no conoces qué significan EAT y YMYL, este artículo es perfecto para ti.

El posicionamiento de contenido en Google ha sido por mucho tiempo un misterio, ya que el gigante de los buscadores nunca ha divulgado los par√°metros que utiliza para rankear sus resultados. Sin embargo, eso cambi√≥ cuando las Gu√≠as de Evaluaci√≥n de de B√ļsqueda de Google fueron publicadas, tras haber estado rodando de forma no oficial por el Internet.

Estas guías expusieron un nuevo patrón de evaluación para la calidad de las páginas web, con el fin de que Google pueda rankearlas y posicionarlas entre los principales resultados. La oficialización de EAT y YMYL abrieron una nueva ventana para los expertos en SEO que por mucho tiempo investigaban qué optimiza el contenido de sus webs. De esta manera, podemos trabajar el contenido de nuestras webs más entorno a estos nuevo parámetros.

Si es la primera vez que lees sobre EAT y YMYL, o si quieres saber m√°s sobre estos t√©rminos, contin√ļa leyendo para que te enteres de todo lo que necesitas saber al respecto.

¬ŅQu√© son EAT y YMYL?

Estos t√©rminos son las siglas en ingl√©s para Expertise, Authoritativeness, Trustworthy – Experiencia, Autoridad, y Confianza en espa√Īol -, y Your Money or Your Life, que significa Tu Dinero o Tu Vida.

Your Money or Your Life hace referencia a todo aquel contenido en Internet que puede, de alguna manera, perjudicar tu vida, tus finanzas, o tu felicidad. Está constituida por categorías de contenido que pueden tener un alto impacto en la vida de los usuarios, tal como noticias o consejos de financieros o familiares.

Por otra parte, el EAT son los par√°metros que deben cumplir los sitios web que figuran en las categor√≠as YMYL. Esto quiere decir que, para que un sitio web de informaci√≥n importante se posicione entre los primeros resultados de una b√ļsqueda, esta debe provenir de expertos con autoridad y confianza por parte de los usuarios.

Para darte algo de contexto, estas guías fueron publicadas oficialmente por Google en 2015. Antes de eso, habían estado circulando en la web como información no confirmada, hasta que el buscador decidió soltar su guía de evaluación completa.

Cuando los expertos en contenido obtuvieron esta información, se pudo analizar de manera más cercana cómo funciona el algoritmo de posicionamiento de Google. A pesar de que poco más se ha confirmado en cuanto a estándares de calidad, los expertos SEO han aprovechado al máximo esta ventana de información.

El efecto de las Guías de Evaluación

La importancia de estas guías es que, aunque Google ha anunciado sin problemas sus estándares de calidad para los aspectos técnicos de los sitios web Рlos Core Web Vitals son parte esencial de esto -, poco se sabía sobre sus estándares de contenido.

Claro, sabemos claramente que el contenido de mala calidad, poco actualizado, y de fuentes dudosas no llega a ninguna parte. Pero, existen muchos sitios web que parecen cumplir con las normas básicas de calidad y aun así no entran en el ranking de Google.

Esto se debe a su contenido no cumple con los parámetros EAT, y esto es especialmente perjudicial si entran dentro de categorías YMYL como información médica, legal, y financiera. Por ejemplo, si un sitio web decide publicar un artículo sobre consejos para pagar impuestos realizado por alguien que no es un experto especializado en el área, ese artículo no podrá posicionarse en los primeros resultados de Google.

El EAT y YMYL funcionan también en conjunto con otro factor determinante, que es el Propósito Beneficioso. Estos tres aspectos se combinan para formar una tríada de parámetros de calidad que te vamos a explicar más adelante.

EAT y YMYL: cómo funcionan

Para entender mejor cómo se aplican estos términos en los procesos de evaluación de Google, vamos a ahondar un poco más en cada uno:

EAT o Experiencia, Autoridad, Confianza

Estas siglas resumen los tres par√°metros principales por los que Google eval√ļa el contenido de las p√°ginas web. Se trata de visibilizar y posicionar el contenido que aporta a los usuarios informaci√≥n redactada por expertos en un √°rea determinada, que a su vez cuenten con la confianza de sus lectores. Cada una de las siglas de EAT funciona de la siguiente manera:

Experiencia

El aspecto de experiencia se centra en que el medio o autor del contenido publicado sea un experto con credenciales en el área que trata. La importancia de esto radica en que toda información que este experto ponga en la web estará respaldada por su experiencia y conocimientos en el área.

Un ejemplo claro de esto son los blogs de salud mental creados por profesionales de la psicología, o los sitios web de consejos de finanzas manejados por economistas. Este aspecto se trata simplemente de que la información del sitio web esté directamente respaldada por expertos, lo que nos lleva al siguiente punto.

Autoridad

El término autoridad en este contexto se basa simplemente en que el experto que cree el contenido del sitio web sea considerado una autoridad en su área de manera general. Esto no necesariamente significa que debas ser una figura internacionalmente reconocida en tu área (aunque esto obviamente influye en tu posicionamiento). Más bien, se trata de mantener el contenido de tu web lo más objetivo y certero posible.

Confianza

La confianza en el EAT – trustworthy en ingl√©s -, recae en la percepci√≥n que los usuarios tengan de la experiencia y conocimientos de un experto con autoridad en su √°rea.  Este es el tercer eslab√≥n que une la cadena de calidad de contenido para Google, terminando de hacerlo elegible para rankear entre los primeros resultados.

Esta confianza se manifiesta en las rese√Īas y cr√≠ticas de los usuarios sobre el contenido creado. Tambi√©n puede apreciarse en todo tipo de informaci√≥n verificable en lo que respecta a contactos, direcciones, interacciones, y desempe√Īo en el sitio web.

YMYL o Tu Dinero o Tu Vida

YMYL se refiere a todo ese contenido que, si no es manejado bajo los par√°metros EAT, puede perjudicar la vida, el dinero o la felicidad de las personas. Esto ocurre cuando fuentes cuestionables publican informaci√≥n falsa o no verificada por expertos, lo que eventualmente puede causar da√Īos en la vida o felicidad de los usuarios que la consumen.

A pesar de que Google public√≥ las gu√≠as de evaluaci√≥n para p√°ginas que caben dentro de YMYL, no hay manera de saber oficialmente si tu contenido entra o no en esta designaci√≥n. No, Google no te informa si tu web es o no YMYL. Sin embargo, es f√°cil para los usuarios darse cuenta de cu√°les p√°ginas en su sitio web entran en esta categor√≠a. 

La línea para definir qué es o no es contenido YMYL es bastante fina, pero no invisible. Por lo que nos dicen las guías de evaluación, podemos considerar YMYL al contenido basado en bases y hechos cuantificables y de resultados comprobables.

Por ejemplo, los art√≠culos noticiosos y las p√°ginas principales de peri√≥dicos digitales se encuentran bajo el YMYL. Sin embargo, una columna de opini√≥n en el mismo peri√≥dico no es considerada YMYL seg√ļn Google.

Otra categoría importante dentro del contenido Your Money or Your Life son las compras. Google automáticamente bajará de posición a cualquier páginas de ventas online que no sea transparente con sus clientes. Como verás, el riesgo de bajas puntuaciones no solo existe en el hecho de que la plataforma maneja la información bancaria de sus usuarios.

Una página involucrada con contenido fraudulento puede hacer que los clientes pierdan dinero por artículos defectuosos o inexistentes, lo que afecta directamente su bienestar financiero.

Para que estés más claro, te dejamos una lista de los tipos de sitios que manejan información que puede afectar tu dinero o tu vida.

Qué sitios son considerados YMYL por Google

Seg√ļn Google, estos tipos de contenido manejan la clase de informaci√≥n que puede afectar la vida, la felicidad, o el bienestar general de los usuarios que lo consumen:

Noticias y eventos de actualidad como periódicos o portales de noticias que basen su contenido en información que debe estar verificada por fuentes oficiales.

Leyes y eventos gubernamentales como elecciones, instituciones p√ļblicas, servicios sociales, e instancias legales como divorcios, adopciones, testamentos, etc.

Salud y seguridad en forma de consejos, información médica sobre enfermedades y condiciones, tratamientos, y hospitales.

Finanzas en la forma de consejos financieros e información sobre procesos económicos como pago de impuestos y manejo de datos bancarios.

Compras como investigación sobre potenciales compras de productos o servicios, y en particular páginas que ofrecen artículos en venta.

Grupos de personas en la forma de información relacionada a raza, etnicidad, religión, orientación o identidad sexual.

¬ŅVes tu contenido en alguna de estas categor√≠as? No te asustes. El prop√≥sito de Google con YMYL es que esta clase de contenido sea tratado con responsabilidad y sea medida con los par√°metros EAT. No hay absolutamente nada de malo en trabajar con compras o con informaci√≥n m√©dica. Los problemas surgen cuando este contenido no se trata con la seriedad y especializaci√≥n que amerita esta clase de informaci√≥n.

El propósito beneficioso de todas las webs

¬ŅRecuerdas que mencionamos el prop√≥sito beneficioso? Este se refiere a que todos los sitios web en Internet deben tener un prop√≥sito que le otorgue alg√ļn beneficio a sus usuarios.

Este propósito puede ir desde la información científica hasta el entretenimiento cinematográfico.

 La verdad es que no hay l√≠mites en lo que se refiere a la clase de beneficios que una web puede ofrecer. Lo que s√≠ es cierto es que tiene que existir un prop√≥sito para su existencia.

Seg√ļn la gu√≠a de evaluaci√≥n de Google, ‚Äútodos los websites y p√°ginas deben ser creadas para ayudar a los usuarios‚ÄĚ. Tambi√©n menciona que toda p√°gina web que sea creada con el fin de da√Īar, enga√Īar, o ganar dinero sin el objetivo de ayudar a los usuarios recibir√° la puntuaci√≥n de calidad m√°s baja posible.

Recuerda que las gu√≠as de evaluaci√≥n de Google solo nos dan indicios de c√≥mo funciona el algoritmo de Google. De hecho, est√°n dise√Īadas para ayudar a los humanos de la plataforma a decidir si una web se puede posicionar en los resultados del buscador.

Es por esto que seguir estas recomendaciones no se trata de quedar en los primeros lugares en b√ļsquedas, sino de crear el mejor contenido posible.

Puedes notar que existe cierto tipo de responsabilidad social dentro de estas guías de contenido. Por lo tanto, el propósito final de Google es purificar la calidad de contenido en Internet a través del refinamiento de la información proporcionada.

Ten en cuenta tambi√©n que estas ‚Äėreglas‚Äô recaen completamente en el comportamiento y necesidades de los usuarios, y estas est√°n cambiando constantemente. As√≠ que te recomendamos que te mantengas atento e informado sobre las nuevas tendencias y direcciones que toma el contenido web. De esta manera, te mantendr√°s al tope de todas las evaluaciones y tu contenido estar√° en la cima de todas las b√ļsquedas.

¬ŅYa hab√≠as escuchado sobre las gu√≠as de evaluaci√≥n de Google? ¬ŅQu√© opinas de sus par√°metros de calidad?

¡Cuéntanos en los comentarios!

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