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El algoritmo de Instagram 2022.

El blog de Filiatly

El algoritmo de Instagram 2022.

8 minutos

Un manto de misterio rodea el algoritmo de Instagram para muchos de los usuarios de la plataforma. Pero, ¿qué significa realmente «el algoritmo de Instagram»? ¿Y cuánto control tiene realmente IG sobre lo que vemos en nuestros feeds?

Este blog explora el algoritmo (o algoritmos ) de Instagram, cómo han evolucionado, qué hay de nuevo en la plataforma y cómo puede usarlo todo para desarrollar una estrategia de redes sociales sólida como una roca en 2022.

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

Instagram no tiene un «algoritmo» general que dicte lo que la gente ve o no ve en la aplicación. La plataforma tiene múltiples algoritmos y procesos, cada uno de los cuales tiene un propósito único según el tipo de contenido que se ve y se crea.

Es posible que recuerde el diseño de fuente de noticias cronológicas que presentó Instagram cuando se lanzó en 2010. Pero a medida que se unieron más usuarios, Instagram se dio cuenta de que a los desplazadores les faltaba hasta el 70% de todas las publicaciones en su fuente. Como resultado, la plataforma introdujo feeds clasificados en 2016 para garantizar que los usuarios solo vieran el contenido que les interesaba.

Instagram Feed, Explore y Reels utilizan cada uno un algoritmo específico adaptado a la experiencia de cada usuario. A la mayoría de los usuarios les gusta ver qué están haciendo sus amigos en Stories, por ejemplo, por lo que Instagram prioriza esas conexiones cercanas. Por otro lado, Instagram crea la pestaña Explorar para mostrar más contenido desconocido.

¿Cómo clasifica Instagram las fuentes y las historias?

Los usuarios quieren que la mayor parte del contenido de su Historia y Feed provenga de personas que conocen en la vida real, e Instagram prioriza ese contenido para ellos como tal.

El algoritmo Feeds and Stories funciona en tres partes:

  1. Instagram extrae todas las publicaciones recientes compartidas por las personas que sigues.
  2. Instagram analiza miles de «señales» diferentes sobre las publicaciones (personas que publicaron, a qué hora publicaron, con qué frecuencia te gustan sus publicaciones, etc.). Las señales más importantes incluyen:
    • Información de la publicación : popularidad e información específica del contenido, como el formato del contenido, la hora de la publicación, etc.
    • Información del cartel : Instagram analiza la frecuencia con la que interactúas con el cartel para determinar tu interés en su contenido.
    • Su actividad : determina dónde se encuentran sus intereses.
    • Historial de interacción : Instagram analiza si comentas o no las publicaciones de alguien para determinar qué tan interesado estás en su contenido.
  3. Instagram predice la probabilidad de que interactúes con las publicaciones. Estas predicciones provienen del tiempo dedicado a una publicación en particular, comentándola, gustándola, guardándola o tocando la imagen de perfil.

¿Cómo clasifica Instagram Explorar?

La pestaña Explorar tiene un enfoque similar a las noticias en tiempo real y las historias, aunque todo su contenido proviene de cuentas que no sigues.

Lo primero que mira Instagram para seleccionar contenido para su pestaña Explorar son las publicaciones con las que ha interactuado en el pasado. Por ejemplo, si interactúa regularmente con la cuenta de su panadería favorita, Instagram también observa a otros usuarios que interactúan con ella. Luego miran las otras cuentas similares con las que interactúan esos usuarios y le muestran cualquier contenido que creen que usted podría desconocer.

Luego, Instagram analiza la probabilidad de que interactúes con ese contenido. Para determinar eso, el algoritmo analiza:

  • A cuántas otras personas les gusta, comparten, comentan y guardan la publicación
  • Su historial de compromiso con el cartel
  • Con qué tipo de publicaciones de Explore ha interactuado en el pasado
  • Cuántas veces las personas se han comprometido con el cartel en las últimas semanas.

¿Cómo clasifica Instagram Reels?

Reels funciona de manera similar a Explore, pero en lugar de centrarse en el descubrimiento, Reels se centra en el entretenimiento. También enfatiza a los creadores con seguidores más pequeños.

Para clasificar Reels, Instagram analiza la probabilidad de que veas un video hasta el final, te guste o digas que fue entretenido en una encuesta. La plataforma también rastrea la frecuencia con la que las personas navegan a la página de audio para determinar quién podría haberse inspirado para crear su propio Reel.

Otras señales relevantes incluyen:

  • Con qué carretes has interactuado recientemente
  • Historial de interacción con un cartel en particular
  • Información sobre el carrete
  • Popularidad del cartel.

¿Qué hay de nuevo en Instagram en 2022?

Pegatinas de enlace

Los adhesivos de enlace reemplazaron permanentemente la función de «deslizar hacia arriba» de Instagram en agosto de 2021. Los adhesivos de enlace de Instagram son íconos que se pueden tocar disponibles para Historias de Instagram que conducen a sitios web externos. Estos enlaces juegan un papel fundamental en la generación de clientes potenciales, conversiones y transacciones de comercio social.

Los deslizamientos solo estaban disponibles para usuarios verificados o aquellos con más de 10,000 seguidores, pero las pegatinas de enlaces están abiertas para todos los usuarios de Instagram, independientemente del número de seguidores. Las audiencias también pueden responder a las Historias de IG que contienen pegatinas de enlaces, una función que no estaba disponible en los deslizamientos.

¿Sabías? En 2020, el 47 % de los especialistas en marketing dijeron que deslizar hacia arriba las Historias de IG era su formato de marketing de influencers preferido dentro de Instagram. El siguiente más popular fue una imagen en el feed, con el 14,9% de los especialistas en marketing llamándolo su formato preferido.

Este desarrollo significa que su marca ahora puede aprovechar los enlaces de afiliados con todo tipo de personas influyentes sin preocuparse por el número de seguidores. Los adhesivos de enlaces también facilitan la determinación del éxito de la influencia/campaña al ayudar a rastrear los ingresos y la atribución del tráfico del sitio web.

Colaboraciones

Las colaboraciones de publicaciones de Instagram le permiten coautor contenido con otro usuario. Luego, ese contenido aparece en ambos perfiles, esencialmente combinando el alcance y el compromiso de sus dos cuentas.

colaboraciones en Instagram
colaboraciones en Instagram

En 2021, aproximadamente el 70 % de los influencers de las redes sociales mencionaron las colaboraciones de marca como su principal fuente de ingresos. Esto hace que la nueva función de colaboración de Instagram sea una herramienta perfecta para los vendedores influyentes. La función permite que ambas partes lleguen a nuevas audiencias, aumenta el compromiso y ayuda a cada audiencia a descubrir contenido nuevo. Y debido a que los usuarios pueden ver cuando dos usuarios colaboran, brinda transparencia a los seguidores cuando un creador está trabajando con una marca en lugar de publicar sobre ella de forma orgánica.

Énfasis en carretes

Instagram presentó Reels en 2020 como un competidor de video de formato corto para TikTok. En 2021, la plataforma amplió la duración máxima de los carretes de 30 segundos a un minuto. Instagram también ha agregado muchas funciones de edición nuevas, que incluyen música, voz en off, garabatos, texto, efectos, pegatinas e incluso un disparador automático.

Instagram también está probando una nueva herramienta llamada «Montage» que permite a los usuarios convertir sus Historias en contenido de Reel de formato corto. La plataforma está evolucionando para promover la creación de contenido original e incluso, según se informa, paga a las estrellas de TikTok para que publiquen exclusivamente en Reels. Instagram predice una situación en la que todos ganan para la nueva característica potencial, ya que permite a los creadores realizar promociones cruzadas de su contenido de formato corto y alejar a las estrellas de las redes sociales de renombre de la competencia.

Anuncios en la tienda

Instagram lanzó su experiencia de compra en la aplicación en 2020 para ayudar a los minoristas en dificultades al comienzo de la pandemia de COVID-19. La plataforma introdujo anuncios en la tienda en 2021 para «facilitar que las personas descubran y compren marcas cuando ya están de humor para comprar».

anuncios en Instagram
anuncios en Instagram

Los anuncios en la tienda aparecen como mosaicos en la página de inicio de la pestaña Tienda de Instagram. Hacer clic lleva a los compradores a la página de «detalles del producto» para obtener más información sobre el artículo, ver más imágenes y explorar otros productos del vendedor.

¿Qué viene a Instagram en 2022?

Nuevas opciones de alimentación

El jefe de Instagram, Adam Mosseri, anunció en enero que la plataforma está probando algunos cambios en los feeds de los usuarios. El nuevo diseño potencial permitiría a las personas cambiar entre tres vistas diferentes en la pantalla de inicio.

Las opciones incluyen:

  • Inicio : esta es la configuración actual de Instagram en la que la plataforma crea fuentes basadas en el contenido que cree que le interesará más a cada usuario.
  • Favoritos : El contenido de esta sección proviene de una lista de cuentas elegidas por el usuario y aparece en el feed en orden cronológico.
  • Siguiente : Este es un flujo cronológico de cuentas que sigue un usuario y una configuración que Mosseri prometió a finales del año pasado que volvería.

Actualmente no hay una línea de tiempo sobre cuándo Instagram implementará su opción de tres feeds, pero definitivamente es algo para ver en 2022.

Suscripciones de instagram

Actualmente, Instagram está probando un servicio de suscripción con un puñado de creadores. Esos creadores pueden usar el servicio para establecer un precio mensual de su elección para contenido premium y desbloquear un botón de «suscripción» en su perfil.

Instagram colaboradores
Instagram colaboradores

Después de suscribirse, los usuarios pueden obtener acceso a:

  • Transmisiones en vivo exclusivas para suscriptores que permiten una participación más profunda
  • Historias de suscriptores disponibles solo para los seguidores más comprometidos de un creador
  • Insignias de suscriptor para que los creadores puedan identificar fácilmente a sus principales fans.

5 formas de trabajar el algoritmo de Instagram en 2022

Publica más carretes

Las marcas deberían considerar mejorar su videojuego de formato corto a la luz del énfasis de Instagram en promover más contenido Reel de calidad. Publicar Reels constantemente es su mejor apuesta para que la plataforma priorice su contenido, aumentando su alcance y participación.

Debido a que Instagram está poniendo mucho más énfasis en Reels, algunos creadores han comenzado a publicar imágenes estáticas en su página como videoclips cortos. En el siguiente ejemplo, la experiencia del usuario sigue siendo la misma que mirar una imagen fija normal, pero Instagram cuenta la publicación como un video.

publicidad en carrusel

Asegúrese de invitar a su audiencia a participar en el contenido para generar un compromiso adicional. Los carretes son una gran vía para el contenido de preguntas y respuestas o para capitalizar la última tendencia viral. Además, considere dejar un llamado a la acción en sus Reels donde los espectadores pueden buscar más información o hacer preguntas sobre su marca o producto.

Usa hashtags relevantes

El uso de hashtags relevantes sigue siendo una de las formas más efectivas de aumentar su alcance en las publicaciones de Instagram. Los sitios web como Hashtagify , RiteTag e Iconosquare son recursos sólidos para ayudar a encontrar qué hashtags populares podrían funcionar mejor para su marca.

Una idea errónea común es que más hashtags siempre significan más alcance. Si bien Instagram permite hasta 30 hashtags en una publicación, no siempre es aconsejable maximizar cada publicación. La cantidad óptima de hashtags a usar depende de su siguiente tamaño. Use el siguiente cuadro a continuación para tener una mejor idea de cuántos hashtags podrían funcionar mejor para su contenido.

Fomentar conversaciones significativas

Generar participación de la audiencia es siempre una prioridad para las marcas en las redes sociales. Pero las marcas deberían pensar en algo más grande en 2022 que simples me gusta y comentarios en publicaciones e historias y considerar alentar conversaciones significativas de sus seguidores. Esto podría significar discutir qué les gustaría ver a los fanáticos más o menos de su marca. Pero también podría significar descubrir los problemas reales que le importan a su audiencia y tomar una posición al respecto.

Además, considera una conversación con tu equipo de influencers sobre lo que más les importa. Más del 50% de los consumidores de 16 a 34 años están de acuerdo en que las personas influyentes en las redes sociales deberían usar sus plataformas para hablar sobre activismo y eventos actuales. Una campaña centrada en una causa que es significativa para su marca y sus personas influyentes probablemente repercutirá profundamente en su público también.

Colabora con otras marcas

Dos siempre es más fuerte que uno. Si ya se está asociando con creadores, dé un paso más al asociarse con marcas que complementan su producto. Por ejemplo, una marca de monitores de computadora podría ver resultados positivos al asociarse con una empresa que fabrica sillas para juegos. Es probable que ambas audiencias tengan intereses similares, y una sola publicación puede llegar a ambos grupos simultáneamente. Además, debido a que la función de colaboración aún es tan nueva, Instagram favorece las publicaciones que aprovechan al máximo la nueva herramienta.

Cuenta la historia de tu marca

Los consumidores, especialmente los consumidores jóvenes, quieren saber si hay una historia detrás de los productos que compran. Haga un carrete para mostrar dónde y cómo obtiene sus ingredientes o elabora diferentes productos. También puede transmitir en vivo para responder preguntas en tiempo real o publicar historias para revelar hechos y fragmentos sobre su marca. Instagram ahora permite el etiquetado de productos en todos los formatos, así que no importa lo que estés publicando, siempre tienes la oportunidad de mostrar lo que tienes para ofrecer.

Conclusión

Para tener éxito en 2022, las marcas deben utilizar todas las herramientas a su disposición para fomentar la participación y entusiasmar al público con sus productos y servicios. Al aprovechar las actualizaciones constantes de Instagram e incorporarlas a su estrategia de marketing de influencers , las marcas pueden extender su alcance a una generación completamente nueva de consumidores ansiosos y maximizar la afinidad de la marca con los existentes.

Preguntas frecuentes

¿Qué es el algoritmo de Instagram?

Instagram no tiene un «algoritmo» general que dicte lo que la gente ve o no ve en la aplicación. La plataforma tiene múltiples algoritmos y procesos, cada uno de los cuales tiene un propósito único según el tipo de contenido que se ve y se crea.

¿Cambió el algoritmo de Instagram?

El algoritmo de Instagram no ha sufrido cambios importantes desde 2016, cuando la plataforma se alejó de las fuentes cronológicas y mostró contenido en función de lo que cree que les interesa más a los usuarios.

¿Cómo funciona una colaboración en Instagram?

Las colaboraciones de Instagram funcionan invitando a otro usuario a colaborar en una publicación de Feed o Reel. El contenido en coautoría aparece en ambos perfiles y es una excelente manera de aumentar el alcance y la participación.

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