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Influencer Marketing vs Boost Marketing: ¿cuál es la mejor estrategia para tu empresa?

El blog de Filiatly

Influencer Marketing vs Boost Marketing: ¿cuál es la mejor estrategia para tu empresa?

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Si te preguntas cuál es la mejor estrategia de marketing digital para tu empresa, no estás solo. Millones de negocios a nivel mundial todavía están en la búsqueda de la metodología que les brinde los mejores resultados, y para ayudarte a encontrarla, hoy te contaremos un poco sobre qué estrategia es la mejor para ti entre Influencer marketing vs Boost Marketing.

Ambos tipos de estrategias tienen resultados comprobados y efectivos para los objetivos de las marcas, pero ¿en qué se diferencian? ¿cómo puedes adaptarlas para generar más ventas? ¿qué necesitas para aplicar cada una de manera exitosa?

Continúa leyendo para descubrir todo esto y más.

¿Qué es el influencer marketing?

Lo que conocemos como influencer marketing o marketing de influencia consiste en colaborar con usuarios que tienen cierto número de seguidores en redes sociales con el fin de que estos promocionen nuestra marca frente a su audiencia.

La audiencia de estos usuarios puede ser desde nano hasta macro. Sin embargo, lo que los nano, micro, o macro influencers tienen en común es que utilizan sus canales para publicitar marcas a cambio de una recompensa económica o del envío del producto de forma gratuita por parte de la marca. 

Con el auge de las redes sociales, el marketing de influencers se ha vuelto una estrategia fija en el crecimiento de marcas y empresas que buscan ampliar su alcance y generar más conversiones. 

Una de las principales características del marketing de influencers es que se trabaja con publicaciones de pgo, por las que el influencer determina una tarifa fija de acuerdo al coste de cada publicación.

Si bien la inversión a realizar depende completamente de los objetivos de la empresa – y considerando que puede resultar ser más económico que otro tipo de campañas publicitarias -, el marketing de influencers no siempre es la opción más amigable para el presupuesto de las pequeñas empresas.

Otro factor que puede ser una desventaja dentro del influencer marketing es que, cuando se trabaja con usuarios con audiencias muy grandes y estas audiencia ser muy heterogénea, los resultados pueden no ser los esperados. Esto se debe principalmente, aunque haya más personas en la ecuación, los intereses de esas personas son diferentes entre si y por lo tanto no tan adecuados a los del propio negocio.

Lo que sí es cierto es que el marketing de influencers brinda mejores resultados cuando se utiliza para ampliar el alcance de las marcas frente a audiencias en sectores específicos, sobre todo cuando se trata de lanzamientos de productos y ofertas especiales. 

¿Qué es Boost Marketing?

Boost Marketing o marketing de amplificación es una metodología basada en construir comunidades de creadores de contenido que se conviertan en altavoces de las empresas. Estos creadores de contenido tienen audiencias nano, micro, o macro, y son seleccionados por las empresas para pertenecer a sus comunidades privadas.

La metodología Boost plantea que crear comunidades privadas de creadores de contenidos le permite a las marcas llegar a nichos más específicos, en donde se encuentran usuarios con intereses muy bien definidos y, por ende, con mayores posibilidades de compra.  

Los creadores de contenido que forman parte de estas comunidades cuentan con audiencias interesadas en el contenido que crean, estableciendo relaciones cercanas y de confianza a través de publicaciones originales y auténticas. 

De igual manera, la metodología Boost establece que la empresa debe crear una relación cercana y de confianza con los miembros de su comunidad para construir colaboraciones duraderas.

Así, la metodología Boost no solo se encarga de amplificar el mensaje de las empresas en la dirección adecuada, sino que también se enfoca en crear relaciones de negocios que sigan rindiendo frutos en el futuro. 

Otro aspecto importante a la hora de aplicar Boost Marketing en cualquier estrategia es que es una metodología que se basa en acuerdos ganadores para ambas partes. 

Esto quiere decir que la empresa le ofrece al creador de contenido una oferta beneficiosa a cambio de que el mismo amplifique el mensaje de la marca y lo dirija hacia su audiencia, la cual está conformada por potenciales clientes.

Influencer Marketing vs Boost Marketing: ¿cuál es la mejor estrategia?

Tanto el Boost Marketing como el Influencer Marketing han aportado resultados de mucho valor a las empresas que los aplican. Sin embargo, cada negocio tiene objetivos distintos, por lo que conocer con detalle cada las posibilidades  que ofrece cada método es clave para alcanzar las metas trazadas.   

Echemos un vistazo a las diferencias clave entre el marketing de influencers y boost marketing. 

Influencer Marketing

  • Se paga por cada publicación que el influencer realice promocionando a la empresa. Puede tratarse de cobros por cada post individual, o de una tarifa por determinado número de publicaciones. Si bien los nano y microinfluencers ofrecen precios más accesibles, esta modalidad sigue representando una inversión considerable.  
  • Se cuenta con audiencias macro que incrementan el alcance y el reconocimiento de la empresa. Al presentar audiencias significativas – y teniendo en cuenta el factor pago por publicación – el marketing de influencers es una gran manera de lograr notoriedad instantánea como marca.
  • Es una gran manera de publicitar lanzamientos y ofertas de temporada cuya promoción tenga un tiempo de vida limitado. Ya que las colaboraciones con influencers son cortas pero de gran alcance, el marketing de influencers es ideal para centrar la atención en nuevos productos.
  • Se trabaja con colaboraciones a corto plazo que son resultado de la transacción pago por publicación. Si bien es una buena estrategia para aumentar el alcance en situaciones específicas, no es el mejor camino a seguir si se busca construir relaciones colaborativas a largo plazo. 
  • Existe un riesgo de pérdida importante si se trabaja con los influencers equivocados, ya que al tratarse de grandes audiencias, la empresa gana en alcance pero no necesariamente en ventas. 

Boost Marketing

  • Se paga en base a los resultados que cada creador de contenido genere para la empresa. Esto quiere decir que la empresa paga por cada venta, visita, registro, o cualquier otro tipo de ganancia que acuerde con el creador.
  • Se trabaja con audiencias nano y micro que, aunque no representen el alcance de las audiencias macro de los grandes influencers, amplifican el mensaje hacia los usuarios con mayores probabilidades de comprar el producto o servicio de la marca. 
  • Llega directamente a las personas interesadas en lo que la empresa tiene para ofrecer, trabajando en nichos específicos que ya han demostrado interés en el tipo de productos y temáticas principales de la empresa. 
  • La metodología Boost se basa en relaciones a mediano y largo plazo con los creadores de contenido, haciéndolos parte de comunidades privadas de la marca y fomentando intercambios beneficiosos para los creadores. 

Implica una reducción del riesgo de pérdida al trabajar con audiencias que confían e interactúan constantemente con los creadores de contenido que promocionan a la empresa. A partir de ahí, el Boost Marketing tiende a generar más ventas para las empresas que identifican a los creadores de contenido adecuados y los invitan a ser parte de su comunidad.

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