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Chiara Ferragni: De Blogger a una de las Influencers m谩s Ricas del Mundo

El blog de Filiatly

Chiara Ferragni: De Blogger a una de las Influencers m谩s Ricas del Mundo

20 minutos

Chiara Ferragni se ha convertido en un verdadero ejemplo de estudio para el boost marketing y la moda. Que te lo diga la mism铆sima escuela de negocios de Harvard, que en el 2015 realiz贸 un caso de estudio sobre la evoluci贸n de The Blonde Salad, la web de Ferragni que comenz贸 como un blog de moda y es hoy una empresa multimillonaria.

驴C贸mo logr贸 esto? Pues el 茅xito de Chiara viene una visi贸n 煤nica, una ambici贸n emprendedora, y una gran estrategia de negocios. El crecimiento econ贸mico de su web y su posicionamiento como una de las influencers de moda m谩s importantes del mundo han sido verdaderamente 煤nicos. Es por esto que hoy nos dedicaremos a observar m谩s de cerca la evoluci贸n de Chiara Ferragni, y c贸mo pas贸 de ser una fashion blogger a una de las influencers m谩s ricas del mundo.

驴Qu茅 es The Blonde Salad?

The Blonde Salad – o La Ensalada Rubia en espa帽ol -, es una p谩gina web de estilo de vida, moda, y venta de ropa y accesorios que combina contenido de actualidad con las mejores marcas de moda del mundo. Fue creada en el 2009 por Chiara Ferragni y su entonces pareja, Ricardo Pozzoli, pero esta web no naci贸 simplemente siendo una m谩quina de dinero y seguidores en Instagram.

En el 2009, las redes sociales todav铆a no hab铆an estallado como el fen贸meno comunicacional que son hoy en d铆a. Todav铆a reinaban plataformas como MySpace, Fotolog, Facebook, y tal vez en menor medida, los blogs. Fue aqu铆 cuando Chiara Ferragni, todav铆a una estudiante de derecho oriunda de Cremona, Italia, comenz贸 a dedicarse a compartir fotograf铆as de los originales, coloridos, y fascinantes atuendos que usaba en sus salidas.

Es aqu铆 donde decidi贸 crear The Blonde Salad, un blog personal de moda, belleza, y viajes que comenz贸 a ganar tracci贸n gracias a la personalidad de Chiara. En ese entonces se dedicaba a transmitir una im谩gen sobre la moda mucho m谩s accesible a sus seguidores, y a transformar la imagen jetsetter, exclusiva, e inalcanzable de aquellas primeras fashion influencers.

El ascenso

Chiara decidi贸 dejar a un lado la carrera de Derecho para dedicarse a tiempo completo a su blog, donde publica fotos de sus mejores looks a crear campa帽as en asociaci贸n con sus marcas favoritas. Aunado a esto, su blog tambi茅n se enfoc贸 en proyectar a una Chiara fresca, joven y, sobre todo, aventurera de los mejores rincones del mundo.

Sin embargo, la personalidad de Chiara fue solo uno de los ingredientes de su ensalada de 茅xito. El marketing y branding de The Blonde Salad – manejados en sus inicios por Pozzoli – fueron construidos muy cuidadosamente, dedicando much铆simo tiempo y energ铆a a mantener la web constantemente actualizada con contenido de calidad.

Llegando a publicar hasta dos veces al d铆a, el blog comenz贸 a recibir hasta unas 300.000 visitas diarias. Esto termin贸 posicionando astron贸micamente a La Ensalada entre los primeros resultados de Google en lo que respecta a moda, marcas de ropa, y a la misma Ferragni. Es as铆 como Chiara comienza a convertirse en su recurso m谩s valioso para atraer seguidores y colaboradores a su web.

驴Qu茅 hizo a The Blonde Salad tener tanto 茅xito?

Ya en el 2014, el imperio Chiara Ferragni ya estaba instaurado. El 茅xito de su blog – y las cifras que facturaba – era tal, que la Business School de la Universidad de Harvard le hab铆a abierto un caso de estudio. El objetivo de la investigaci贸n era disecar la formula millonaria de The Blonde Salad, y qu茅 estrategias hab铆an colocado a su creadora como una de las personas m谩s ricas e influyentes de la moda en el mundo digital.

Con Chiara como una de las voces m谩s sonadas en todo el 谩mbito digital, el costo de un banner en su blog lleg贸 a costar hasta unos 3.000鈧. Ella misma hac铆a la publicidad de las marcas que quer铆an aparecer en su blog, trabajando entonces como la protagonista de su web y siendo la modelo de las prendas que exhib铆a. Para el 2011, su blog recib铆a 12 millones de visitas al mes.

En el 2015, la revista Forbes la incluy贸 en su aclamada lista 30 Under 30, presentando a las figuras m谩s econ贸micamente prometedoras que cuentan con menos de 30 a帽os de edad. Y es que lo que Chiara hab铆a logrado con su blog era algo 煤nico, y en su radar solo ve铆a seguir creciendo.

Fue as铆 como, en el 2016, The Blonde Salad pas贸 por un proceso de reconstrucci贸n y transici贸n, dejando atr谩s su formato de blog. Tras semanas de preparaci贸n, The Blonde Salad renaci贸 como toda una plataforma en forma de revista de estilo de vida, moda y belleza. Pero sin duda alguna el factor m谩s importante de la nueva web fue que se convirti贸 en un e-commerce donde se puede comprar cada una de las prendas presentadas.

Esto dio paso a una nueva era en el imperio Ferragni, y estos fueron algunos de los factores que contribuyeron a su 茅xito.

Landing page The Blonde Salad

Chiara como marca

Desde un comienzo, el recurso m谩s valioso para el negocio de Chiara fue ella misma. Consciente de su atractivo y de su genial personalidad, aprovech贸 estos recursos en una estrategia de marketing que la ten铆a a ella en el foco de distribuci贸n. Chiara empez贸 a ganar seguidores interesados en algo m谩s que en la moda, sino en ella misma, en su d铆a a d铆a, y en sus actividades favoritas.

Fue as铆 como su inmenso negocio se centr贸 en hacer de ella misma una marca altamente rentable, que se potenci贸 al comenzar a aparecer en alfombras rojas y al ser invitada a los eventos de moda m谩s importante. El nombre de Chiara Ferragni empez贸 a sonar por s铆 solo, y como toda una empresaria, lo mercantiliz贸 hasta generar unos 8 millones de euros al a帽o.

e-commerce The Blonde Salad

Su propia l铆nea de ropa

Al basar toda su imagen y negocio en torno a la moda, naturalmente iba a incursionar en la misma en alg煤n punto. En el 2013, sale a la luz la Chiara Ferragni Collection, su propia marca de zapatos que r谩pidamente se expandi贸 para incluir accesorios, trajes de ba帽o, y todo tipo de prendas. Esto la consolida como dise帽adora y la contin煤a posicionando como uno de los nombres m谩s importantes de la moda actual.

Aunque la Chiara Ferragni Collection ronda los precios m谩s elevados de las casas de moda de renombre, Ferragni asegur贸 su presencia en el mercado m谩s accesible con las colecciones creadas para The Blonde Salad. Al convertirse en un e-commerce, uno de los puntos m谩s fuertes de la web ha sido su colaboraci贸n con marcas de ropa para crear colecciones con el distintivo look Ferragni.

Desde accesorios hasta zapatos, pasando por trajes de noche y looks m谩s casuales, los art铆culos vendidos en The Blonde Salad acercan a sus seguidores a obtener la personalidad de Chiara a trav茅s de prendas y marcas y por las que ella misma aboga.

Un blogazine de estilo de vida

Una vez se alcanza la posici贸n de Chiara en la blogosfera, el siguiente paso siempre ser谩 la evoluci贸n. Es as铆 como The Blonde Salad se convirti贸 en una revista digital sobre estilo de vida, moda, belleza, personalidades, y m谩s.

La idea se concret贸 en el 2016 y naci贸 de la necesidad de llevar a The Blonde Salad al siguiente nivel. Su alcance como blog hab铆a alcanzado niveles estratosf茅ricos, pero el declive de los blogs ante las redes sociales era innegable. Para mantenerse relevante, Ferragni decidi贸 llevar a The Blonde Salad a un formato de revista y comercio digital que evoluciona todo lo que hac铆a especial a su versi贸n anterior.

Seg煤n la misma Chiara, se trata de acercarse lo m谩s posible a los seguidores, sobre todo en una 茅poca donde las comunidades digitales son el futuro. Considera que hacer de sus canales algo tangible era el paso que necesitaba The Blonde Salad para mantenerse vigente y continuar evolucionando como empresa.

Puntos clave en la evoluci贸n de Chiara Ferragni

Desde el inicio, Chiara supo diferenciarse y mantenerse 煤nica con el pasar del tiempo y el crecimiento de su negocio. Esto ha sido fundamental para el 茅xito de su marca personal y, sobre todo, para su constante evoluci贸n como empresaria e influencer.

He aqu铆 los puntos clave m谩s importantes para su evoluci贸n en el medio digital:

Su transparencia y el manejo de sus seguidores

Como mencionamos antes, Chiara alcanz贸 su estatus gracias a ofrecer una versi贸n bastante fresca de lo que se conceb铆a como una fashion blogger. Desarroll贸 una estrategia basada en crear conexiones genuinas con sus seguidores y publicando varias veces al d铆a. Al mantenerse presente en el contenido de sus lectores, Chiara fue creciendo m谩s y m谩s hasta llegar a donde est谩 hoy.

Y aunque publicar dos veces al d铆a varias veces a la semana puede dejarte r谩pidamente sin ideas, es aqu铆 donde debes recordar que transmitir tu lado m谩s genuino te ayudar谩 a generar m谩s contenido. Adem谩s, si planeas monetizar con tu marca personal, estas conexiones con tus seguidores ser谩n la base de todas tus colaboraciones.

Su presencia en redes sociales

En el 2012, Chiara realiz贸 su primer post en Instagram, una selfie con su perrito mascota que hoy cuenta con 15.000 likes. En contraste, sus 煤ltimas fotos publicadas en la plataforma rondan los 250.000 y los 300.000 鈥榤e gusta鈥. Vaya diferencia, eh?

Chiara Ferragni se convirti贸 en una presencia important铆sima en Internet incluso antes de que Instagram se posicionara como la segunda red social m谩s descargada. Esto le dio una ventaja insuperable a la hora de crear su presencia en Instagram, y para el 2016, ya contaba con 7 millones de seguidores.

La previa experiencia de Chiara posteando en su blog le dio una buena idea sobre c贸mo llevar su perfil de Instagram. Hoy no es sorpresa que alcance los m谩s de 20 millones de seguidores, aplicando adem谩s versiones de las estrategias que la colocaron en el radar la primera vez. Con una mezcla balanceada de su vida personal, sus viajes, y su pasi贸n por la moda, Chiara ha sabido c贸mo traspasar plataformas y salir ganando en todas las ocasiones.

Saber cu谩ndo subir de escal贸n

Por 煤ltimo, no podemos dejar por fuera una de las movidas m谩s arriesgadas y beneficiosas de su carrera. En el 2013, el equipo de The Blonde Salad decidi贸 dedicar su modelo de negocios a las colaboraciones con unas limitadas marcas de lujo. Esto signific贸 elevar el valor de la plataforma, pero inevitablemente tambi茅n represent贸 la disminuci贸n de los ingresos del blog.

Elevar The Blonde Salad a una marca de high-end representaba un riesgo en su momento, pero que a su vez estaba respaldado por el 茅xito financiero que Chiara hab铆a tenido como marca. De hecho, incluir un modelo de e-commerce a su web influy贸 positivamente en los resultados econ贸micos de la empresa.

Ferragni y su equipo supieron muy bien cu谩ndo hacer el siguiente movimiento gracias a una estrategia que proyectaba a The Blonde Salad en el futuro cercano. Gracias a esta, la marca pudo continuar creciendo hasta convertirse en el gigante digital es que es hoy en d铆a.

No hay dudas de que la evoluci贸n de Chiara Ferragni tiene bien merecido su estudio en Harvard. La chica italiana que se pon铆a las prendas de su mam谩 es hoy en d铆a una de las mayores influencers del mundo, lo cual consigui贸 a trav茅s de su creatividad, originalidad, y mucha visi贸n para los negocios.

La evoluci贸n de Chiara funciona para recordarnos c贸mo de una simple idea pueden salir los mejores planes de negocios. Es por esto que te recomendamos comenzar a sacarle todos los beneficios que puedas a todo lo que tienes para ofrecerle a un p煤blico. Qui茅n sabe si ma帽ana puedes ser la pr贸xima Chiara Ferragni.

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