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Marketing de influencers en Pinterest: todo lo que necesitas saber

El blog de Filiatly

Marketing de influencers en Pinterest: todo lo que necesitas saber

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Marketing de Influencers en Pinterest?. Esta red social basada en imagenes que se muestra en tableros temáticos y que se llaman pines. El funcionamiento es como una red social cualquiera; hay likes, comentarios y repins. Además Pinterest se esta convirtiendo en el hogar de una gran selección de influencers

Más que cualquier otra red social, Pinterest tiene una base sólida de usuarios dedicados a subir contenido diario a la plataforma. Pocas redes sociales se comparan con el estilo visual e interactivo de Pinterest. Las marcas que son diligentes para asociarse con personas influyentes de Pinterest están aumentando rápidamentee el conocimiento de la marca y las ventas.

Distribución porcentual de los usuarios de Pinterest en España en 2021, por frecuencia de uso 

Pinterest

Imagen Statista 2022

¿Cómo comienzas con el marketing de influencers en Pinterest?

“Pinterest es una plataforma de descubrimiento. Casi todas las búsquedas en Pinterest no tienen marca, lo que significa que los Pinners están abiertos a nuevas ideas y productos . 

Necesitarás una cuenta comercial de Pinterest.

El primer paso para tener Pinterest es creando una cuenta puede ser personal o comercial.

Al crear una cuenta comercial, se asegurará de que todas las publicaciones relacionadas con la marca incluyan el logotipo/nombre de marca y un enlace a su sitio web. Más importante aún, los influencers podrán etiquetar su marca más fácilmente en sus publicaciones, y cada vez que los usuarios fijen su publicación, los seguidores verán su marca, junto con un enlace a su sitio web.

Después de crear su cuenta comercial en Pinterest, puede vincular esa cuenta con su cuenta personal de Pinterest. Si elige vincular los dos, puede cambiar fácilmente entre cuentas según sea necesario.

¿Puedo vender en Pinterest?

¡Sí! Vender en Pinterest es probablemente una de las formas más inteligentes de conectarse con consumidores. 

Después de crear su cuenta comercial, deberá verificar el sitio web de su empresa. En ese momento, puede comenzar a cargar imágenes de productos y vincularlas a las páginas de descripción de sus productos. Incluso hay una opción para agregar pines de suma importancia a las publicaciones de sus productos para cargar información actualizada de productos e inventario directamente en Pinterest.

Pinterest

Imagen shopify

Dicho esto, la mejor manera de acceder a todo lo que Pinterest tiene para ofrecer para las marcas de comercio electrónico es convertirse en un comerciante verificado Convertirse en comerciante no solo hará que sea más fácil para otros usuarios comprar, sino que también podrá disfrutar de más ventas y datos de participación para cada vista de producto.

Convertirse en un comercio verificado es totalmente gratis solo tiene que seguir los pasos y enviar su aplicación.

Pinterest

Imagen Internet paso a paso

¿Cómo funcionan los anuncios pagados en Pinterest?

Si tiene una cuenta comercial con usuarios autorizados, cualquiera de estoys usuarios puede crear anuncios visuales o patrocinar pines originales desde su perfil.

Pinterest

Imagen de cyberclick

Los Pinterest Ads son un sistema de pubicidad en redes sociales que permite usar Pinterest para lanzar contenidos promocionados con los que atrae la atención de nuestro target.

Al configurar una campaña, Pinterest le permite establecer objetivos específicos:

  • Conciencia
  • Engagement
  • Tráfico

Dentro de cada objetivo, puede establecer su oferta (construida por CPM o costo por cada mil impresiones), cargar su contenido y realizar un seguimiento de los resultados.

Los tipos de anuncios de Pinterest incluyen:

  • Shop the Look ( anuncios con imágenes que se pueden comprar ) también conocidos como «pines que se pueden comprar», 

Uno puede cargar una imagen con varios productos, cada uno con su propia etiqueta de precio. Los usuarios pueden comprar dentro del pin.

  • Pines promocionados (patrocinados) : el tipo más común de anuncio pagado de Pinterest es el pin promocionado. Puede promocionar pines de descarga de imágenes, videos y aplicaciones. 
  • Story Pins : Pinterest está probando en versión beta un nuevo tipo de pin que permite a los usuarios comerciales crear storyboards «con hasta 20 páginas de videos, imágenes y texto». Debido a que esta es una característica prometedora, no está claro si los Story Pins serán patrocinados o gratuitos para los usuarios comerciales.
  • Carrusel : durante el diseño de anuncios, puede presentar hasta cinco imágenes en una matriz, similar a los carruseles de Instagram. Este diseño lo ayuda a exhibir múltiples imágenes de estilo de vida en las que los espectadores pueden deslizar hacia adelante y hacia atrás.

Principales industrias en Pinterest

Pinterest se enorgullece de ser una plataforma de contenido predominantemente sin marca. La forma en que esto funciona para usted es que los usuarios pueden sentirse inspirados por el diseño y las ideas de compra sin la distracción de los logotipos de las grandes marcas . 

Los usuarios buscan ideas. Se Alcanzará el mayor éxito si te adaptas a este concepto de idea, y los influencers pueden ayudarte a inspirar a tu audiencia de maneras que quizás no puedas hacerlo por tu cuenta.

Casi cualquier marca B2B o B2C puede lograr resultados positivos en Pinterest, pero hay varias industrias a las que les va excepcionalmente bien en la plataforma.

Pinterest

Las principales industrias que se encuentran:

  • Alimentos y bebidas
  • Entretenimiento (aplicaciones y streaming)
  • Cosas que uno mismo hace
  • Artes y manualidades
  • Viajar
  • Organización del hogar
  • Salud y Belleza
  • Moda

Cómo crear contenido para Pinterest

Similar a Instagram, Pinterest es una plataforma visual. Una diferencia clave es que se adapta a los clics en enlaces relevantes . Cada pin puede generar un tráfico significativo a las páginas clave de su sitio web. Es por eso que esta plataforma es especialmente popular entre los bloggers y los proveedores de comercio electrónico.

Imagen

El pin clásico en Pinterest es la imagen de estilo de vida . Las marcas de comercio electrónico utilizan cada vez más pines de imágenes para exhibir líneas de productos. Asociarse con personas influyentes les permite generar contenido más auténtico para los consumidores y reutilizar ese contenido de múltiples maneras.

Pinterest

Image via Pinterest

Los beneficios de los pines de imagen son su potencial de participación. Los usuarios pueden elegir uno o más de los siguientes:

  • Repinear a su perfil
  • Guardar en un tablero
  • Comentario
  • Sigue la marca que fijó
  • Haga clic en un enlace
  • Tienda ( para imágenes de productos)

Video

Pinterest está agregando cada vez más contenido de video a los feeds de los usuarios. Actualmente, las marcas y los usuarios están integrando como una forma de compartir contenido multiplataforma , como el siguiente ejemplo compartido desde TikTok.

Infografía

Pinterest también es popular entre blogueros y profesionales de negocios. Los usuarios pueden diseñar infografías útiles y compartirlas como pines para que otros participen y las guarden en un tablero.

Memes

Los memes son una forma de arte de la palabra que permite a los creadores compartir comentarios mordaces o divertidos para sus seguidores. Los seguidores pueden interactuar con los pines de memes de la misma manera que lo harían con cualquier otra publicación de imagen.

Medir el éxito usando Pinterest Analytics

Al igual que Instagram, Pinterest quiere que sepas qué publicaciones (pins) generan la mayor emoción con tu audiencia. Obtener una comprensión básica de cómo funciona Pinterest Analytics ayudará a crear sólidas campañas de influencia.

Dentro del panel de análisis de Pinterest, se puede realizar lo siguiente: 

  • Pines : en Pinterest, el término formal para una publicación es «pin». La imagen única que Pinterest quiere transmitir es que publicas «fijando» un elemento en tu tablón de anuncios virtual para que todos lo vean.
  • Impresiones : las impresiones ocurren cada vez que un usuario ve uno de sus pines.
  • Tablero : tú y otros usuarios pueden crear tableros separados para categorizar tus pines favoritos (por ti mismo o por otros). Pinterest te permite realizar un seguimiento de la participación en tus tableros, así como cada vez que uno de tus pines termina en el tablero de otro usuario.
  • Guardados/Repins : cuando un usuario coloca un pin en un tablero, Pinterest registra ese evento como guardado o repin. 
  • Clics en enlaces : los usuarios pueden hacer clic en un pin que los dirigirá a una página de su sitio web.

Encontrar el influencer de Pinterest adecuado

Buscando la alineación de la audiencia

Tus mejores relaciones con influencers ocurrirán cuando compartas la misma audiencia. De hecho, los influencers pueden ayudarte a conectarte con más miembros de tu audiencia en un nivel más profundo.

Antes de comenzar a reclutar influencers, querrá crear perfiles de clientes ideales ( buyer persons ) y encontrar influencers que se ajusten a uno de esos perfiles. 

Además, mantén tu misión y los valores de tu marca al frente de tu mente cuando examines el panorama de los influencers. Los influencers y sus seguidores sentirán una mayor emoción por su marca cuando puedan apreciar los valores de su marca.

Identificación de sus objetivos de marketing

A continuación, debe identificar claramente qué es lo que desea que logre su influenciador. Los influencers en Pinterest tienen la habilidad de cumplir con una serie de objetivos de marketing diferentes, que incluyen:

  • Construir el conocimiento de la marca
  • Aumentar seguidores de la marca
  • Impulsar el tráfico del sitio web 
  • Incrementar las ventas

Métricas clave de influencers de Pinterest

Después de encontrar influencers que pueden encajar bien con su marca y sus objetivos de marketing, querrá profundizar más para averiguar el alcance de ese influencer y la participación de los seguidores. Afortunadamente, muchas métricas clave se encuentran directamente en el perfil de Pinterest del influencer.

Pinterest

Esto es lo que se debe tomar en cuenta como métricas claves:

  • Número de seguidores
  • Vistas mensuales
  • Número de tableros (pines guardados)
  • Comentarios de pines
  • Reacciones de pines (corazones, me gusta, etc.)

7 consejos y trucos para trabajar en Pinterest

Para poder generar tantos guardados y repines como sea posible, aquí hay algunos consejos que ayudarán a que la página de su marca y las campañas de influencers produzcan mejores resultados.

1. Usa un enlace en cada publicación.

Cuando los usuarios ven una publicación que les gusta, lo más probable es que quieran encontrar más información sobre lo que ven. Pinterest está configurado para ayudarlo a atraer tráfico a su sitio web, por lo que es fundamental que incluya enlaces de páginas web relevantes en cada publicación.

Al ejecutar una campaña de influencers, asegúrese de incluir páginas web a las que desea que se vinculen sus influencers. También puede pedirles a personas influyentes que vuelvan a fijar una de sus publicaciones con hipervínculos en un tablero popular.

2. Colabora con tus influencers para crear una palabra clave para su descripción.

Al crear un pin, las palabras clave en la descripción de su pin son importantes para los algoritmos de Pinterest. La plataforma utilizará las palabras clave de su descripción para referir contenido a los usuarios en la página de inicio del usuario (feed). Preste atención a las categorías de Pinterest, así como a las palabras clave de nicho dentro de esas categorías.

3. Mantén tus videos de Pinterest cortos y directos.

Si bien puede acomodar videos más largos, los videos de mejor rendimiento son los de formato corto . Más específicamente, los videos de 30 segundos o menos de duración tienen más probabilidades de recibir una participación significativa en Pinterest.

Para videos de formato largo, un enfoque más efectivo es tomar una buena captura de pantalla del video, agregar texto y luego vincular esa imagen al video en YouTube o una página web.

4. Crea más de un pin por cada producto, mensaje o página web que quieras promocionar.

A menudo se crean múltiples pines por enlace. Esto es especialmente cierto para los bloggers o las marcas de comercio electrónico que se vinculan a las páginas de descripción del producto. 

La creación de múltiples pines para cada enlace no solo le ahorrará tiempo, sino que también lo ayudará a ver qué diseños de pines funcionan mejor que otros.

5. Considere combinar imágenes con texto.

Uno de los tipos populares (y efectivos) de pines de Pinterest son las imágenes con texto. Estos pines son excelentes anuncios, adelantos, antes y después, memes de consejos rápidos sobre productos y mucho más.

Dicho esto, Pinterest no indexa palabras clave dentro del texto de su imagen. Por eso es fundamental que siempre incluya palabras clave relevantes en la descripción y los comentarios de su pin.

Pinterest

6. Conviértase en un comerciante verificado por Pinterest.

Si eres una marca de comercio electrónico, obtienes todas las «campanas y silbatos» de compras si eres un comerciante verificado por Pinterest. Como comerciante verificado, puede equipar a sus personas influyentes con imágenes que se pueden comprar, pines enriquecidos (etiquetas de publicaciones que mantienen información en tiempo real sobre el inventario y los precios de los productos) y más. Siempre que cumpla con las pautas de Pinterest y complete una solicitud , ser un comerciante verificado es 100% gratis.

7. Use los tableros de Pinterest para conectarse con socios potenciales, personas influyentes y otras marcas no competitivas que sean relevantes para su audiencia.

Los tableros de Pinterest pueden ayudarte a guardar y organizar otro contenido de Pinterest que te encanta. Los tableros son una excelente manera de llamar a personas influyentes con las que le gustaría colaborar, así como conectarse con marcas no competitivas que agregan valor a su audiencia.

Uso de Pinterest para el marketing de influencers: puntos clave

Aunque Pinterest no es una plataforma tan grande como Instagram o Facebook, alberga una de las bases de usuarios más comprometidas de todas las redes sociales. 

Pinterest es una plataforma para las decisiones de compra de los consumidores. Las marcas que aprovechan esta plataforma pueden conectarse con los consumidores desde el principio y fomentar las relaciones antes, durante y después de las compras.

Al asociarse con personas influyentes de Pinterest, podrá ampliar su alcance entre los miembros de su público objetivo. Y debido a que Pinterest permite hipervínculos robustos, estas personas influyentes pueden ayudarlo a generar un tráfico web significativo a las páginas de sus productos, tienda en línea o contenido de marca.

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