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Microinfluencers: Una Estrategia que Gana Popularidad en Europa.

El blog de Filiatly

Microinfluencers: Una Estrategia que Gana Popularidad en Europa.

10 minutos

Seguramente has oído hablar de influencers, pero ¿sabes qué es un microinfluencer? Los microinfluencers ganan cada vez más popularidad con el pasar de los días, si estás interesado en el tema sigue leyendo para saber cómo identificarlos y qué beneficios representan para las marcas.

Convertirse es un influencer ha demostrado ser más que una simple tendencia y ha crecido exponencialmente en los últimos años. Muchas marcas han recurrido a usuarios famosos de las redes sociales para promocionar sus marcas o productos, incrementando el éxito de sus ventas.

Las redes sociales no solo cambiaron la forma de relacionarnos, sino que le dieron la posibilidad a la gente de conectarse desde cualquier lugar que estén con tan solo un móvil o una computadora, hasta incluso compartir experiencias y generar dinero gracias a ese contenido.

Diferencias entre un influencer y un microinfluencer

Hay un millón de formas diferentes de clasificar a los influencers en las redes, sigue leyendo para enterarte que los diferencia entre sí.

El influencer común es un usuario que tiene cierta credibilidad y prestigio en torno a un tema específico como podría ser la moda y que, gracias a su presencia en las redes sociales, puede actuar como embajador de una marca. En general, los influencers son usuarios con una gran cantidad de seguidores en las redes sociales, y esta es la métrica principal que se utiliza para medir su éxito.

Los microinfluencers, por el contrario, son usuarios que tienen un rango menor de seguidores, normalmente entre 1.000 y 10.000 seguidores, pero que a cambio tienen una gran credibilidad en torno a una temática concreta, por ejemplo, temática sobre comida fit y que tienen una relación más cercana con sus seguidores. Su menor número de seguidores les permite a sus seguidores sentirse más conectados e íntimos con el microinfluencer.

Beneficios de utilizar microinfluencers para tu marca

Tienen mejor engagement

En ocasiones, los influencers promocionan productos solo porque ven una oportunidad comercial, sin realmente tomarse el tiempo para considerar qué tan aplicable es a su audiencia. Por el contrario, los microinfluencers se especializan en nichos de mercado muy específicos, por lo que solo estarán interesados ​​en trabajar con marcas que realmente los representen y que les interesen a sus seguidores.

Es más barato

Una campaña con un gran influencer puede salirse un poco del presupuesto de marketing, especialmente si se encuentra en un entorno muy competitivo. Esto significa que las marcas más pequeñas no tienen la posibilidad de trabajar con grandes influencers. En cambio, trabajar con microinfluencers permite a las marcas diversificar su presupuesto con diferentes usuarios y multiplicando las posibilidades de éxito.

No será necesario utilizar bots

Debido a que el marketing de influencers depende de la cantidad de seguidores que tiene un influencer, se ha convertido en una práctica común para algunos comprar seguidores e incluso participación. Los microinfluencers no suelen prestar tanta atención a estas métricas y se centran en crear una relación real con su audiencia.

Esto se debe a que la mayoría de los influencers intentan hacer carrera a partir de su influencia, mientras que los microinfluencers suelen tener una vida normal fuera de las redes sociales.

Competencia reducida

Cada vez son más las marcas que han comenzado a prestar atención al marketing de influencers. Esto hace que algunas personalidades sean muy buscadas, las marcas deben competir para trabajar con ellas. Por el contrario, el mercado de microinfluencers es mucho más pequeño y no tan competitivo, lo que facilita encontrar fácilmente un microinfluencer con el que trabajar.

Los usuarios se sentirán más cómodos

El excesivo número de publicaciones promocionadas y la falta de autenticidad ha provocado que los usuarios rechacen el marketing tradicional de influencers, ya que han comenzado a percibirlo como exceso de publicidad. Sin embargo, los microinfluencers se perciben como más auténticos. Trabajan con menos marcas, pueden interactuar más directamente con su audiencia y están menos interesados ​​en usar su influencia para asegurar su estabilidad financiera. A menudo, esto da como resultado campañas mucho más auténticas y resultados exitosos.

¿Qué buscar en un microinfluencer?

Verificar al influencer es una parte vital de cualquier campaña de marketing, pero hay ciertos factores específicos que se deben evaluar al decidir con qué microinfluencers trabajar.

#1 Legitimidad

Lo mejor para una marca es trabajar con influencers que hayan creado seguidores de forma orgánica con contenido de alta calidad constante. Los seguidores falsos y el compromiso falso son problemas a largo plazo. Para asegurarse de estar pagando por resultados legítimos, los especialistas en marketing observan y estudian detenidamente el seguimiento y el desempeño pasado de un influencer.

#2 Profesionalidad

Las marcas suelen mirar más allá del número de seguidores para ver cómo se comporta un microinfluencer con respecto al contenido y cómo responde su audiencia a sus publicaciones. Cuanto más profesional sea el microinfluencer, más probable será la eficacia de una campaña.

Es fundamental analizar la relación entre el influencer y sus seguidores, verificar la participación con sus seguidores definirá que tan comprometida está realmente su audiencia.

#3 Relevancia

La característica más importante a tener en cuenta para considerar si un microinfluencer es válido o no para la marca, es valorar su relevancia. A menudo son expertos en un nicho y no abarcan una gran audiencia. Por esto es necesario verificar si su contenido se adapta a la marca.

Por ejemplo, en el caso un microinfluencer de belleza, es lógico que tengan una audiencia específica en este tema y no comida o decoración.

Trabajar con microinfluencers puede resultar una excelente manera de dar a conocer una marca en un mercado nuevo o existente. Poner un producto en manos del influencer correcto puede ser una herramienta muy útil.  

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