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¿Qué es un creador de contenido?
Un creador de contenido es responsable de la ideación y creación de contenido que conecta una marca o entidad con su audiencia potencial.
La creación de contenido engloba la redacción, el diseño, la producción y otros medios que brindan valor y lo conectan con su público objetivo. Hacer coincidir la intención de búsqueda y proporcionar valor (para el consumidor y la marca) es la base de una creación de contenido exitosa.
¿Qué hace un creador de contenido?
Los creadores de contenido producen trabajos en una variedad de plataformas que incluyen redes sociales, blogs, podcasts, plataformas de video, estudios de casos, libros blancos, infografías y más. Esto, por supuesto, solo rasca la superficie de lo que hacen los creadores de contenido. Dependiendo de dónde trabaje y de dónde se encuentre su audiencia, sus responsabilidades variarán ampliamente.
Algunas de estas tareas podrían incluir:
Análisis de marca: evaluación de una marca de arriba a abajo, incluido su tono y voz, estilo de diseño, fortalezas, debilidades, estrategias de los competidores y estrategias de contenido potencial con el mayor valor en función del cálculo del ROI del contenido.
Ideación de contenido: es posible que se le pida que flexione sus músculos creativos a través de una lluvia de ideas sobre contenido relevante y atractivo que brindará resultados.
Gestión de proyectos: muchos productores de contenido digital también tienen la tarea de gestionar los proyectos que están ayudando a crear, un conjunto de habilidades que le servirá en muchos escenarios diferentes.
Redacción e investigación: la redacción abarca una amplia gama de tipos de contenido, desde subtítulos atractivos en las redes sociales, hasta publicaciones de blog de formato largo, hasta sintetizar estudios de un año en un estudio de caso digerible.
Multimedia y SEO
Diseño e imágenes: un gran diseño o fotografía es crucial para elevar el contenido y encajar con la personalidad de la marca. El diseño puede marcar una gran diferencia en la compartibilidad de un activo, porque una imagen vale más que mil palabras, ¿verdad?
Videografía: plataformas como YouTube y TikTok han abierto nuevos caminos para conectarse con su audiencia, clasificar y vincular el contenido directamente a los productos a través de demostraciones en video y reseñas.
Edición: esta es una habilidad crucial que se aplica a la redacción publicitaria, la videografía y el diseño. La capacidad de reducir su trabajo, detectar fallas o errores tipográficos y producir entregas pulidas mantiene a los clientes felices y el trabajo en su camino.
SEO: los escritores de contenido web deben estar bien versados en los conceptos básicos de SEO y aplicarlos a sus piezas para obtener la mejor visibilidad. El SEO no es solo una parte del juego de copiar, el SEO de video y las optimizaciones de imágenes ayudan a clasificar el contenido.
Promoción: una vez que se crea el contenido, querrá asegurarse de que llegue a tantos objetivos relevantes como sea posible. Este paso final, pero muy importante, en el proceso de contenido podría incluir la creación manual de enlaces, la elaboración de un correo electrónico para suscriptores, lanzamientos de relaciones públicas o compromiso social.
¿Quién necesita un creador de contenido?
Los creadores de contenido producen contenido para corporaciones, organizaciones, pequeñas empresas e individuos por igual; cualquier persona que desee tener presencia en línea necesita una estrategia de contenido y un plan de creación.
La importancia de una presencia en línea se ha convertido en la fuerza motriz detrás de muchas estrategias de marketing. El gran contenido realmente puede conectar a una empresa con sus consumidores y construir relaciones de formas que no eran posibles durante la era del marketing estilo «Mad Men». Las personas pueden interactuar con las marcas en las redes sociales y sus blogs y sentirse involucradas en las historias que crean.
Las empresas no son las únicas entidades que utilizan contenido estratégico. Las personas usan el contenido para reforzar la presencia de su marca personal e impulsar los ingresos por publicidad y patrocinio a través de las tasas de participación, el tráfico y otras métricas, como el número de seguidores. Cualquiera que desee aumentar el tráfico, generar clientes potenciales de calidad, clasificar para palabras clave relevantes o mejorar la personalidad de su marca podría beneficiarse enormemente de un creador de contenido.
¿Dónde pueden los creadores de contenido encontrar trabajos y oportunidades?
Los lugares más comunes donde los creadores de contenido pueden encontrar trabajo son agencias, equipos internos o para convertirse en autónomos. Dentro de estas categorías, encontrará oportunidades para trabajos de diseño, fotografía, videografía y redacción de contenido. Los pros y los contras de cada uno varían mucho según el lugar donde trabaje, pero deberían darle una idea general.
Creador de contenido independiente
El trabajo de creación de contenido independiente es ideal para aquellos que valoran su libertad por encima de un flujo constante de trabajo e ingresos. Los freelancers exitosos pueden generar negocios más que suficientes por sí mismos, así que no te desanimes si este es tu camino deseado. Los autónomos pueden trabajar para otros o encontrar formas de promocionar sus propios canales de medios y monetizarlos para ganarse la vida (como personas influyentes en las redes sociales).
- Pros: flexibilidad de horarios, variedad de contenido, establece tus propios precios
- Desventajas: Sin ingresos garantizados, sin beneficios para empleados
Creación de contenido interno
Los equipos de contenido internos trabajan para una empresa o una organización paraguas que ofrece ingresos y beneficios estables. Es probable que te centres solo en una industria, pero si consigues un puesto en una industria que amas, podría encajar perfectamente.
- Pros: mayor control sobre la estrategia de contenido, colaboración más estrecha con otros equipos de marketing
- Contras: Menos variedad de contenido, menos potencial para la creatividad.
Agencia de creación de contenido
El trabajo de agencia brinda la oportunidad de trabajar con una amplia gama de clientes y mejorar su conjunto de habilidades con la estabilidad y los beneficios de un trabajo asalariado. Las agencias de contenido pueden ser demasiado rápidas para algunas, pero otras prosperan en un entorno más dinámico.
- Pros: Sólido flujo de ingresos, amplia variedad de contenido y clientes
- Contras: acelerado, puede ser más competitivo
¿Cómo convertirse en un creador de contenido?
Hay muchos caminos para convertirse en un creador de contenido digital. Si bien la mayoría de las agencias y los puestos internos requieren títulos relevantes en marketing, redacción o diseño, y años de experiencia, existen puestos de nivel de entrada que lo ayudan a poner el pie en la puerta.
Los trabajadores autónomos necesitan menos experiencia o títulos para comenzar, pero deben desarrollar su cartera y currículum, así como educarse sobre técnicas y tendencias para obtener un mayor trabajo a tasas más altas. Encontrar su nicho o especialización es la mejor manera de avanzar en su carrera y desarrollar una relación en la industria deseada.
Si bien el viaje de todos es diferente, a continuación se presentan algunas de las formas más comunes de convertirse en creador de contenido. Consulte nuestro curso de marketing de contenido en línea SiegeLearn para obtener lecciones personalizadas que lo ayudarán a comenzar o desarrollar su conjunto de habilidades.
Educate
Grado o Certificado
Muchas universidades han ampliado sus programas hacia el marketing digital y el énfasis en la creación de contenido. Dado que la creación de contenido es un trabajo multifacético, es útil tener una idea del tipo de creación de contenido que le gustaría hacer antes de comprometerse con un programa.
Algunos caminos son más claros, como el diseño y la producción, pero la redacción y la gestión de contenido pueden ser menos claras. Algunos títulos populares mencionados en las descripciones de puestos de redacción de contenido incluyen:
- Marketing
- Relaciones públicas
- Negocio
- Periodismo
- inglés
Si está interesado en la escritura técnica, los clientes buscan experiencia en ese campo además de las habilidades de escritura para transmitir lo que sabe; por ejemplo, esto podría verse como un título o experiencia laboral en biología más un certificado de escritura técnica o una cartera de trabajo publicado existente.
Pasantías
Las pasantías remuneradas y no remuneradas son una excelente manera de ingresar al negocio de producción de contenido. Las pasantías a veces pueden conducir a puestos de tiempo completo y, como mínimo, ayudarlo a desarrollar experiencia y referencias para su currículum.
Autodidacta
Internet alberga una amplia biblioteca de recursos y cursos que puede utilizar para educarse y mejorar sus habilidades. Pruebe el curso gratuito de certificación de Google Analytics y el curso Udemy: Conviértase en un mejor Blogger para ayudarlo a comenzar.
Encuentra tu experiencia y nicho
Encontrar su experiencia es especialmente importante para los trabajadores independientes, ya que querrá diferenciarse. ¿Está interesado en escribir sobre una determinada industria, SEO técnico, marketing de contenido, edición o algo más?
Para aquellos que buscan ir a la ruta interna o de la agencia, puede usar su experiencia laboral para ayudarlos a encontrar su experiencia, especialmente si es al principio de su carrera. Para avanzar en su carrera y obtener nuevas oportunidades, debe demostrar su valor único a través de su experiencia o habilidades de nicho.
Empápate de experiencias y nuevos desafíos
Este consejo está íntimamente ligado a encontrar tu nicho. Mientras trabaja, hace una pasantía o establece contactos, manténgase al tanto de lo que sucede a su alrededor. Aproveche las oportunidades que surjan, puede encontrar una faceta completamente nueva de la creación de contenido que le encante o adquirir habilidades valiosas que puede aprovechar en otros lugares. Algunas habilidades adicionales que son útiles para los creadores de contenido además de las habilidades de escritura y artes incluyen:
- SEO técnico
- HTML y otros conceptos básicos para desarrolladores
- Seguimiento de conversiones y objetivos
- Mejorando tus habilidades de comunicación
Cree y mantenga su propia marca
La marca personal no es solo para influencers. Mantener un blog, vlog, podcast o cuenta de redes sociales para mostrar su experiencia personal puede ayudarlo a desarrollar su autoridad y fomentar nuevas oportunidades comerciales. Las mismas prácticas que recomendaría a un cliente también se aplican a usted:
- Investigue y vea lo que ya está disponible
- Cultiva tu propia voz y estilo
- Concéntrese en su experiencia
- Crear contenido con un miembro de la audiencia específico en mente
- Publica a una tasa constante
- Involúcrese con la comunidad
Como mínimo, debe tener un perfil de LinkedIn actualizado, pero también se recomienda una cuenta de Twitter.
Red auténticamente
Las conexiones orgánicas pueden surgir como resultado de la construcción de su marca personal, pero también es importante buscar oportunidades de establecer contactos. Los eventos de redes en línea y en persona y las conferencias de la industria son otra excelente manera de participar. También hay muchos grupos en línea en Facebook y Twitter a los que puede unirse para conectarse con personas de ideas afines.
Cuando interactúe con sus compañeros, asegúrese de que sea auténtico. Los cumplidos falsos son fáciles de detectar y no son bien recibidos. Si tiene un verdadero cumplido, brinde apoyos donde se lo merecen. En lugar de un cumplido forzado, intente hacer preguntas, sacar conclusiones clave o comparar diferentes técnicas.
Continuar aprendiendo
En un campo en constante cambio como la creación de contenido y el marketing digital, debe continuar creciendo y mantenerse actualizado con las últimas tendencias. Suscríbase y siga a los líderes de la industria y las publicaciones de noticias de la industria. Reserve tiempo para usted mismo para aprender nuevas habilidades o leer sobre nuevas técnicas.
No solo impresionará a sus compañeros y clientes con su impulso y profundidad de conocimiento, sino que también se convertirá en un activo más valioso.
7 habilidades y hábitos de los creadores de contenido exitosos
Tener una inclinación natural por lo que hace que el contenido sea atractivo y ser creativo son partes importantes para convertirse en un gran creador de contenido, pero lo que realmente hace que alguien se destaque en este campo es practicar buenos hábitos y dedicar horas para mejorar. No necesita comenzar como el escritor más increíble (aunque es una ventaja), puede mejorar sus habilidades y lo hará si se esfuerza. A continuación se muestra una lista de diferentes mejores prácticas y consejos que hacen que los creadores de contenido tengan éxito.
1. Conozca su industria de adentro hacia afuera
Prepárese para el éxito aprendiendo los entresijos de un tema o campo en particular. Convierta en una prioridad conocer el pasado, el presente y el futuro de su industria. Esto es especialmente importante si comienza a crear contenido para un campo con el que no está tan familiarizado. Pero también debe investigar campos con los que ya se sienta familiarizado. Infórmese sobre los conceptos básicos y las tendencias pasadas, así como sobre el estado actual de la industria. El contenido debe tener visión de futuro, encontrar tendencias de palabras clave emergentes utilizando herramientas como Google Trends y noticias de la industria para mantenerse a la vanguardia y mantener el contenido relevante.
2. Priorizar la intención del usuario
Las actualizaciones del algoritmo de Google destacan la importancia de crear una excelente experiencia de usuario. Si bien una mejor experiencia de usuario incluye detalles como texto alternativo para accesibilidad y optimizaciones móviles, también abarca la estructura y la digestibilidad de su activo.
Al esbozar o generar ideas para un activo, el usuario final siempre debe ser la prioridad. Piense en qué información están buscando y cómo satisfacer mejor la intención detrás de su búsqueda a través del orden, el diseño y el formato del contenido. No debería tener que elegir entre el SEO y la experiencia del usuario, van de la mano.
3. Busque ideas en lugares habituales e inusuales
La lluvia de ideas puede ser la parte más divertida y, en ocasiones, la más desafiante del proceso de creación de contenido. Una práctica común de lluvia de ideas es encontrar inspiración en contenido relacionado y estrategias de la competencia. Ir con métodos probados y verdaderos es una forma segura y efectiva de generar resultados, pero no se duerma en los laureles: los mejores creadores de contenido siempre se esfuerzan por ser mejores.
Un creador de contenido que piensa fuera de la caja siempre está buscando formas ingeniosas de transmitir información. Ya sea que esté creando contenido en una industria «aburrida» o en una que tradicionalmente es más emocionante, puede encontrar inspiración en lugares inesperados. Girar el formato de un activo de un campo completamente diferente es una excelente manera de destacar y crear contenido atractivo.
4. Sea extremadamente organizado
Una gran organización impresionará constantemente a los clientes y compañeros y mejorará su confianza en la gestión de su proyecto y su capacidad para cumplir con los plazos. Pruebe diferentes tácticas y vea cuál funciona mejor para usted. Si tiene la esperanza de administrar con éxito la producción de contenido o hacer malabarismos con muchos trabajos independientes a la vez, la organización es clave.
5. Comuníquese en exceso y luego comuníquese un poco más
La comunicación es vital en una asociación comercial exitosa. Acostúmbrese a sobre comunicarse, comunicarse con claridad y respaldar las recomendaciones con pruebas respaldadas por datos. Mantenga a sus colegas y clientes informados sobre los plazos, las expectativas de rendimiento, el ROI proyectado y otra información pertinente para establecer expectativas razonables desde el principio. Si alguno de estos elementos va a cambiar, comunique esos cambios lo antes posible.
6. Analice los resultados y aprenda de ellos
Antes de participar en cualquier proyecto, debe haber un acuerdo sobre cómo sería el éxito para un proyecto o cliente en particular. Una vez que un proyecto se ha puesto en marcha, es hora de comenzar a realizar un seguimiento de su rendimiento real frente a los resultados esperados. El éxito del contenido se mide por muchas cosas, incluido el aumento del tráfico del sitio web, su tasa de conversión, el valor del tráfico, la cantidad de enlaces que genera y más.
¿De qué sirve un análisis asombroso si no aprendes nada de él? Los grandes creadores de contenido distinguen lo que funciona, lo que no, por qué funcionó o no y cómo realizar mejoras en el futuro. Estos puntos deben comunicarse con su equipo y cliente, demuestra cuidado y conciencia.
7. Compórtate como alguien con quien te encantaría trabajar
Finalmente, la regla cardinal: trata a los demás como te gustaría ser tratado. Si eres un creador talentoso pero es un lastre trabajar contigo, no deberías esperar llegar lejos en una industria tan colaborativa. Las reputaciones viajan rápido y se quedan contigo más tiempo de lo que piensas. Es crucial dar lo mejor de sí mismo y representarse a sí mismo, a la marca del cliente y a su agencia con gracia.
Sea una fuerza impulsora de la positividad y cuando emita críticas, hágalo de manera constructiva. Hay poco espacio para grandes egos: mantente humilde porque nunca sabes de quién podrías aprender a continuación. Ayude a crear un ambiente de trabajo saludable, tranquilice a los colegas cuando estén deprimidos y anímelos por sus éxitos.
Listo para crear tu propio camino
Trabajar como creador de contenido es desafiante y gratificante. Puede ser parte de un campo en rápido crecimiento, crear contenido innovador y ayudar a conectar a las personas con materiales útiles.
Si está interesado en obtener más información sobre el proceso de creación de contenido de Siege Media, consulte nuestro curso de marketing de contenido SiegeLearn o suscríbase a nuestro canal de YouTube. Si tiene alguna pregunta sobre cómo es trabajar en una agencia de marketing de contenido, no dude en dejar un comentario a continuación o enviarnos un correo electrónico, ¡nos encantaría conversar!
