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Tomi Gbeleyi y la Inclusión en la Industria de la Belleza

El blog de Filiatly

Tomi Gbeleyi y la Inclusión en la Industria de la Belleza

15 minutos

La industria de belleza está cada vez más consciente de la necesidad de reflejar y representar a todos aquellos que disfrutan de la belleza. Es por esto que la inclusión está ganando muchísima tracción en el área, siendo un esperado resultado que tiene cada vez más campo para crecer. Tomi Gbeleyi entiende esta necesidad perfectamente, y por esa razón fundó MFMG Cosmetics, su propia marca de maquillaje pensada para las pieles más oscuras.

Pero esta marca no naci√≥ de la noche a la ma√Īana. De hecho, tiene su origen en un blog y una cuenta de Instagram que Tomi cre√≥ para compartir su contenido. Tras varios a√Īos de desarrollo y comunidad, MFMG termin√≥ siendo una marca registrada de s√≥lido crecimiento.

Descubre hoy cómo Tomi Gbeleyi utilizó el impulso de la comunidad que ella misma creó para fundar MFMG Cosmetics, siendo un verdadero ejemplo de emprendimiento 2.0.

Qué es MFMG Cosmetics

Las siglas de MFMG Cosmetics significan Make Up for Melanin Girls – Maquillaje para Chicas con Melanina en espa√Īol -, y como bien lo dice su nombre, su prop√≥sito es crear maquillaje especialmente formulado para las pieles m√°s oscuras.

Esta l√≠nea de cosm√©ticos nace en respuesta a la falta de tonos m√°s oscuros en productos como sombras, iluminadores, y labiales. Esta necesidad ha sido puesta examinada durante los √ļltimos a√Īos, especialmente en medio de campa√Īas por la inclusi√≥n y la diversidad en las grandes marcas.

MFMG Cosmetics fue creado por Tomi Gbeleyi en el 2018, y rápidamente comenzó a ser reconocida como uno de los mejores emprendimientos de Toronto, Canadá. Gbeleyi obtiene la idea de crear un espacio para mujeres de piel oscura cuando, al trabajar como modelo, se da cuenta de que los artistas de maquillaje poca veces cargan las herramientas para este tipo de pieles en sus maletines.

Notando una seria necesidad de visibilidad para los tonos más profundos, decide crear un perfil de Instagram celebrando la belleza de la piel negra. También, dedicó este perfil a dar a conocer a las beauty vloggers de color que no eran tan promocionadas en las grandes plataformas.

Así nace, en el 2015, la primera presentación de MGMF en forma de cuenta de Instagram. Gbeleyi ha admitido en varias ocasiones que lo que más le importaba era crear una comunidad de mujeres que se sintieran vistas, reconocidas, y celebradas.

Más tarde, decide crear un blog con el mismo nombre, en donde comparte sus tips de maquillaje personales ayudada por un equipo de redactores. Las bases de su blog son las mismas: promover la inclusión al crear un espacio en donde todos los tonos de piel tienen un rol principal.

Una comunidad de alto perfil para Tomi Gbeleyi

Con un constante ascenso en la comunidad de belleza online, el Instagram de MFMG se ganó la atención de varias publicaciones importantes. Fue así como The New York Times, realizando un reportaje sobre inclusión racial en la industria de la belleza, contacta a Gbeleyi.

MFMG entra en el radar del importante diario neoyorquino tras crear la campa√Īa #ILoveMyBigLips. Esta campa√Īa comienza despu√©s de que una gran marca de maquillaje utilizara a una modelo de color que recibi√≥ comentarios racistas en redes sociales. El hashtag gan√≥ impulso y llam√≥ la atenci√≥n del New York Times, quien decidi√≥ incluir a Gbeleyi en su art√≠culo.

El resultado fue inmediato. El perfil de Instagram de MFMG recibió muchísima atención, y logró posicionarse como un representante de la inclusión en el mundo de la belleza. Gracias a esta nueva popularidad, Gbeleyi vio la oportunidad perfecta para crear un blog en donde crear y compartir contenido original.

Fue a través de este blog que Tomi lleva su comunidad al siguiente nivel. Al comenzar a compartir contenido original regularmente, sus seguidores encuentran un lugar con información más completa que la compartida en Instagram. Esto genera un gran acercamiento entre marca y consumidores, y MFMG empieza a ser un lugar de conversación en torno a la necesidad de mejores productos para las pieles oscuras.

Gbeleyi dirigía el proyecto en su totalidad, compartiendo todo lo que aprendía de forma autodidacta a través de tutoriales de YouTube y mucha investigación. El blog comenzó a ganar movimiento gracias a que su fundadora decidió tomar una estrategia de marketing de contenidos. Tomi quería que las personas llegaran a su blog gracias a su contenido original, y lo logró con la ayuda de su cuenta de Instagram.

De blog a marca registrada

El blog de Makeup for Melanin Girls era impulsado por todos los lectores que visitaban la página en busca de consejos y recomendaciones de negocios. El modelo de marketing de Tomi para promocionar sus publicaciones se basaba en compartir la idea con sus seguidores en forma de post en Instagram. Si este era un éxito en interacciones, entonces creaba un artículo completo para su blog sobre esa misma idea.

De esta manera, Gbeleyi no solo se ahorraba tiempo y energía creando contenido ya aprobado por sus seguidores, sino que también daba lo que su comunidad le pedía. Pero había algo que sus seguidores seguían solicitando y Tomi no se decidía por empezar: su propia línea de productos.

Tomi claramente era alguien que conocía la industria y, sobre todo, lo que le hacía falta. Al día de hoy, son muy pocas las marcas que ponen a las pieles oscuras como centro de atención en sus colecciones. Por eso, la comunidad de MFMG estaba ansiosa porque Gbeleyi creara y distribuyera sus propios productos. Y así lo hizo.

Tras mucha investigaci√≥n en el √°rea y acercamiento a contactos recopilados a lo largo de los a√Īos, Tomi logr√≥ crear las primeras muestras de una l√≠nea de maquillaje enfocada en las pieles de color. Desde labiales en tonos nude dise√Īados especialmente para las tonalidades m√°s oscuras, hasta sombras e iluminadores para hacer resaltar cualquier tono de piel. MFMG tomaba por fin su papel como de empresa de cosm√©ticos, y lo hac√≠a estupendamente.

Pero, ¬Ņc√≥mo se va de tener un blog de belleza a comenzar una l√≠nea de cosm√©ticos? Gbeleyi comenta que se apoy√≥ much√≠simo en su propia trayectoria al momento que contactar con marcas e influencers que la pudiesen ayudar a tomar vuelo. Y habiendo sido entrevistada para el New York Times y contando con una comunidad tan s√≥lida, su trayectoria s√≠ que la ayudaba.

Negocios a través de comunidad

Para Tomi, el contenido siempre fue su recurso más valioso. Fue así como logró posicionar su blog y su perfil de Instagram como algo más que una simple presencia web, sino como la base de su modelo de negocios.

En entrevistas, Gbeleyi confiesa que su negocio empezó desde casa, viendo tutoriales y investigando muchísimo sobre los siguientes pasos a tomar. Sin embargo, supo aplicar los principios básicos de una buena estrategia de marketing y comenzó por identificar muy bien a su marca.

Cre√≥ su primer brandbook, y a partir de ah√≠ comenz√≥ a proyectar cada uno de los aspectos de su marca, desde sus colores hasta sus buyer personas. Y con estas √ļltimas fue bastante precisa, ya que para Tomi era indispensable conocer al tipo de persona que comprar√≠a sus productos.

Haber creado una comunidad participativa e interesada en su contenido ayudó muchísimo a MFMG, ya que Tomi buscaba mantener el mismo lenguaje y tono del blog. Al revisar sus bosquejos más básicos, quiso que el tono de su marca siguiese siendo el de la conversación y la comunidad.

Cuando MFMG sale al mercado, tras varios meses de pruebas para crear el producto perfecto, una nueva era comienza para la empresa. Con los productos disponibles, era de comenzar una potente campa√Īa de promoci√≥n que inclu√≠a influencers promocionados anteriormente en el blog de la marca.

Es aquí donde todos esos contactos continuaron beneficiando el crecimiento de MFMG. De hecho, las primeras colaboraciones de la marca se dieron en forma de intercambios, buscando correr la voz sobre la existencia de productos exclusivos para tonos oscuros. Combinado con estrategias de email marketing y una promoción constante de la mano de influencers, los productos llegaron a oídos de muchos y agotaron su primer stock.

Colaboraciones a gran escala

Hoy en d√≠a, MFMG busca crear colaboraciones a largo plazo con los influencers que mejor se alinean con los principios de la marca. En contraste con sus primeros a√Īos, tanto la p√°gina web como la l√≠nea de productos se enfoca en la participaci√≥n bien desarrollada con personalidades que advocan por emprendimientos en crecimiento.

En cuanto a relaciones p√ļblicas, Tomi ha decidido prescindir de una firma de marketing para contactar directamente a los medios e influencers que le interesan. Y la verdad es que esto le ha salido muy bien, ya que MFMG ha sido incluida en revistas como Teen Vogue, Glamour, y Buzzfeed.

El blog de Makeup for Melanin Girls también ha sido renovado y adaptado para su nueva etapa como hogar de una línea de belleza. Gbeleyi se ha dedicado profundamente a optimizar su sitio web para convertirlo en una web profesional, con todos los elementos necesarios para generar confianza en sus usuarios.

Convertir la web de MFMG Cosmetics en un e-commerce enfocado en la experiencia de usuario sin dudas le ha resultado muy bien a Tomi y a su marca. Desde una presentación estética impecable y un chat en vivo para dudas de los usuarios, esta web tiene todo lo necesario para recibir visitantes de todos los rincones.

Reconociendo el camino al éxito de Tomi Gbeleyi

Tomi Gbeleyi es alguien a quien le interesa el valor del contenido que crea. También es alguien que reconoce las necesidades de su entorno y las convierte en oportunidades, no solo de negocios, pero también de educación sobre el camino que falta por recorrer.

La creación de una marca que celebra la inclusión y la diversidad racial es sumamente importante para la industria de la belleza. Con MFMG, Tomi espera que tanto sus productos como su contenido inspiren a las chicas de piel más oscura a lucir tal y como quieren. Esto se puede evidenciar en su blog, el cual sigue activo y se enfoca en darle un espacio a los creadores de contenido de color para que sean reconocidos en el mundo del maquillaje.

Gracias a la calidad de su propuesta, Makeup for Melanin Girls ha sido elegido por el fondo New Voices en Canadá para recibir financiamiento. MFMG fue también elegida como el mejor emprendimiento en el 2018 por Ignite Capital en su competencia anual de propuestas.

Tomi Gbeleyi es considerada una de las emprendedoras más importantes en la industria de la belleza canadiense, y está en las listas más importantes de emprendimientos éticos de su país. Con un enfoque total en la inclusión racial, y también en la creación de productos libres de crueldad animal, de parabenos, y de sustancias tóxicas, marcas como MFMG marcan el paso para los emprendimientos del futuro.

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