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Si eres un influencer, es probable que las marcas te hayan preguntado si pueden incluir tu cuenta en la Lista blanca. La mayoría de los influencers no tienen ni idea de lo que realmente significa esto.
A medida que más marcas utilizan la inclusión en whitelisting de influencers como parte central de su presupuesto de marketing, es importante que comprenda el proceso de inclusión en listas blancas.
Lista blanca de influencers 101
La inclusión en la lista blanca de influencers implica que usted otorga a un socio de marca permisos de publicidad en su página de Facebook o cuenta de Instagram. Inventado en 2014 por Twitter, la lista blanca de influencers está ganando popularidad en Facebook e Instagram.
Cuando la lista blanca se realiza correctamente, los socios de marca pueden crear y pagar anuncios de Facebook e Instagram que se ejecutan desde un identificador de influencia.
La inclusión en la lista blanca permite a las marcas aprovechar el gran contenido de influencers con beneficios adicionales como:
- Tener el control total sobre quién ve la publicación en el whitelisting de un creador de contenido. Las marcas incluso pueden dirigir la publicación a personas que no siguen al Influencer.
- La capacidad de realizar ediciones o ajustes menores en la publicación del Influencer. Tenga en cuenta que un buen socio de marca siempre le mostrará al Influencer cómo es la publicación editada.
- Amplía el alcance y la vida útil de la publicación de un Influencer, lo cual es especialmente importante para las historias de Instagram, ya que caducan después de 24 horas.
A diferencia del Instagram branded content tools, la inclusión en la lista blanca de influencers permite a las marcas la libertad de crear anuncios que son ligeramente diferentes a las publicaciones originales para ofrecer un mejor rendimiento de marketing.
Esto incluye agregar una llamada a la acción cómo «Comprar ahora», cambiar la copia para que sea más «urgente» e incluso editar la imagen/video/carrusel.
La inclusión en la lista blanca también permite a las marcas utilizar los datos de la audiencia de creadores de contenido para mostrar el anuncio de la lista blanca al consumidor perfecto.
Beneficios de la lista blanca de influencers para influencers
1. Alcance extendido
Una de las ventajas más significativas de la lista blanca para los creadores es que aumenta el alcance de su audiencia. La inclusión en la lista blanca ayuda a las marcas a acceder a una audiencia más amplia y de ideas afines.
¡Las marcas esencialmente pagan para poner su contenido frente a las personas que tienen más probabilidades de seguirlo!
2. Crecimiento en la base de fans
El aumento de la visibilidad puede generar rápidamente una base de fans mucho más grande. Si las publicaciones son lo suficientemente atractivaa, es probable que los usuarios las compartan o comiencen a seguir el canal.
Esto también puede conducir a una mayor conciencia de marca y participación de la audiencia.
3. Impulsar el compromiso
Los influencers pueden experimentar un crecimiento exponencial con su compromiso como resultado del contenido incluido en la lista blanca.
La investigación de Influencers sugiere que las publicaciones patrocinadas tienden a generar una mayor participación que las publicaciones no patrocinadas, probablemente porque los influencers se esfuerzan más en crear contenido de alta calidad cuando están siendo patrocinados.
4. Mejora el contenido
La amplificación del contenido generado por personas influyentes permite que tanto las marcas como los creadores vigilen de cerca el rendimiento de las publicaciones.
Supervisar y rastrear estos resultados brinda a las marcas la información clave que necesitan para ejecutar campañas bien y también brinda a los creadores comentarios sobre el rendimiento de cierto contenido.
5. Desarrolla relaciones duraderas
En la mayoría de los casos, la inclusión en la lista blanca es una estrategia en la que todos ganan, tanto para las marcas como para los creadores.
Las marcas pueden aprovechar la audiencia orgánica del influencer usando su voz auténtica, y los influencers pueden experimentar un aumento en la exposición y el posterior crecimiento de seguidores.
Esta relación puede allanar el camino para crear asociaciones profesionales a largo plazo y un marketing de influencers más genuinamente efectivo.
Si bien la inclusión en la lista blanca de personas influyentes es muy ventajosa para las marcas y sus socios creativos, existen algunos riesgos inherentes importantes.
Antes de otorgar permisos de inclusión en la lista blanca, asegúrese de confiar y examinar la marca o la agencia.
Un socio que tenga acceso a la lista blanca de su cuenta puede crear CUALQUIER anuncio y ejecutarlo a través de su cuenta. El socio también puede dirigirse a CUALQUIER PERSONA, lo que incluye saturar en exceso a su audiencia hasta el punto de la molestia.
Como puede imaginar, los riesgos de la lista blanca de personas influyentes pueden ser bastante aterradores para estos, especialmente porque solo se necesita un socio deshonesto para poner en peligro su cuenta. Es por eso que esta tecnología fue construida por el equipo de Filiatly.
Es específicamente para personas influyentes, para ayudarlos a administrar mejor quién tiene permisos para sus cuentas y datos.
A diferencia de las listas blancas realizadas a través de otros métodos, las listas blancas realizadas a través de Filiatly brindan a los influencers una visibilidad completa de cómo sus socios están utilizando los permisos de la lista blanca.
Filiatly también brinda a los influencers la capacidad de desconectar automáticamente a un socio tan pronto como se completen los términos contractuales de la solicitud de inclusión en el whitelisting de influencers.
Como beneficio adicional, Filiatly también canaliza los datos de marketing de la marca al Influencer, lo que le brinda visibilidad sobre el rendimiento de su contenido en una audiencia más amplia.
Cómo otorgar permisos de lista blanca
Como influencer, ¿cómo completar exactamente una solicitud de whitelisting? Hay tres formas principales:
- Proporcione su nombre de usuario y contraseña a quien solicite el acceso a la lista blanca y espere que no roben su cuenta. No hace falta decirlo, pero vale la pena decirlo de todos modos: ¡NUNCA HAGAS ESTO!
- Otorgue permisos a través de Facebook, lo que requerirá que cree un nuevo administrador comercial de Facebook si aún no tiene uno. Este enfoque generalmente requiere que conozcas las herramientas de publicidad de Facebook.
- Otorga permisos a través de la tecnología de Filiatly.
En general, la inclusión en el whitelisting de personas influyentes es una forma segura de asegurarse de que el contenido de la marca llegue a una audiencia más amplia y tenga un impacto real para las asociaciones de marca.
Para asegurarse de que recibe una compensación justa por el acceso a la Lista blanca, es importante comprender cómo cobrar por la inclusión en la lista blanca de personas influyentes.
