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Whitelisting de influencers y su guía mas completa.

El blog de Filiatly

Whitelisting de influencers y su guía mas completa.

11 minutos

La amplificación del contenido de es uno de los temas más populares en la estrategia de marketing de creadores en los últimos años.

Pero, puede que te preguntes, ¿cómo hago para obtener acceso para amplificar el contenido de influencers? Bueno, nos alegra que hayas preguntado. La respuesta es simple: Whitelisting de influencers.

En primer lugar, ¿Qué es la lista blanca de influencers?

La inclusión en la lista blanca de influencers es el proceso mediante el cual los creadores otorgan permisos publicitarios a marcas o socios para usar sus nombres de usuario, contenido y orientación de audiencia para desbloquear nuevos medios y canales de adquisición. 

Para simplificar el término «lista blanca de influencers», el influencer otorga acceso al anunciante a su cuenta de Instagram y página de Facebook, lo que permite a los socios de marca optimizar los medios pagados detrás del contenido de influencers. La concesión de estos permisos se puede realizar manualmente a través del Administrador comercial de Facebook , o se puede simplificar con tecnología como Filiatly.

¿Cómo beneficia a los anunciantes la inclusión en la lista blanca de influencers? 

Al igual que con cualquier iniciativa de marketing, solo desea invertir tiempo, recursos y dinero en algo si va a beneficiarle es en el ROI.

A medida que el alcance orgánico de las publicaciones de los influencers sigue cayendo en todas las plataformas, es necesario incluir a los influencers en listas blancas para obtener el ROI de los programas de marketing de influencers.

Estos son algunos de los beneficios que encontrará: 

  1. Le da a su marca la capacidad de Dark Post: las publicaciones oscuras son anuncios pagados de Facebook e Instagram que no aparecen en las fuentes de influencers, pero sí aparecen como anuncios para los usuarios a los que se dirige. La capacidad de crear publicaciones oscuras de influencers permite a las marcas optimizar el contenido de influencers en el público objetivo. Lo que esto realmente significa es que los anunciantes ya no tienen que depender de las publicaciones orgánicas para obtener resultados.
  2. Le da un control total sobre la orientación: le permite lograr los objetivos de medios de su marca, ya sea que eso implique obtener una cierta cantidad de alcance, reconocimiento, páginas vistas o compras. Esto también significa que puede medir el retorno tangible de la inversión en sus campañas y contenido de influencers para justificar futuras inversiones en influencers.
  3. Tiene la capacidad de probar y aprender. Esta información importante puede ayudarle a comprender si su inversión está justificada e informar de los presupuestos de marketing. También es beneficioso ver el rendimiento de su contenido de influencers en comparación con los anuncios de su marca.

¿Y los beneficios para los creadores?

La inclusión en la lista blanca para creadores puede abrir una puerta a oportunidades nuevas y emocionantes.

Los creadores ven los siguientes beneficios de la lista blanca:

  1. Alcance extendido del contenido de los creadores, lo que le da nuevos ojos al contenido y permite que el creador amplíe su audiencia. Dado que no se requiere que estas publicaciones estén en el feed del influencer, estas publicaciones oscuras aumentan la vida útil del contenido y el alcance de la cuenta. 
  2. Los creadores se limitan a hacer lo que aman (crear contenido) y no tienen que crear los anuncios ellos mismos.
  3. Reducción de la fatiga de la audiencia por el contenido orgánico. Debido a que no se requiere que el influencer publique las publicaciones oscuras en su feed, esto abre la oportunidad de asumir más trabajo de marca sin agotar a los seguidores con un feed orgánico lleno de contenido patrocinado.
  4. La inclusión en la lista blanca abre la oportunidad para que los influencers ganen más dinero, sin importar si son micro-influencers o tienen muchos seguidores. Ya sea que esté ampliando y aumentando su kit de medios o controlando el rendimiento y la mejora del contenido, la inclusión en la lista blanca les permite hacer crecer su negocio, generar resultados y ayudar a aumentar el conocimiento de la marca. 

¿Cuáles son las diferentes formas en que puede incluir en la lista blanca a personas influyentes?

Hay algunas maneras diferentes en las que puede incluir en la lista blanca a sus personas influyentes. 

Proceso Manual

El primero es obtener acceso manualmente a través del Administrador Comercial de Facebook. El influencer que está en la lista blanca está en el asiento del conductor de este proceso, ya que debe crear un administrador comercial de Facebook e iniciar sesión en su perfil de Facebook. 

Una vez que inician sesión, deben completar una serie de pasos, como crear su cuenta comercial, conectar sus cuentas de Facebook e Instagram, agregar su página de Facebook y asignar socios. 

El proceso manual puede llevar mucho tiempo y ser confuso, especialmente porque cada influencer es diferente. Uno puede no tener conocimiento de Facebook Business Manager o cómo asignar socios a su cuenta; Es posible que otro influencer ya tenga conocimiento sobre la inclusión en la lista blanca, pero es importante recordar que, como socio de marca, tendrá que trabajar mano a mano con cada influencer.

Proceso Automatizado

Otro método para completar el proceso de inclusión en la lista blanca de personas influyentes es a través de una herramienta automatizada.

Filiatly automatiza por completo el proceso de inclusión en la lista blanca de personas influyentes al permitirles que otorguen derechos y uso a sus activos de medios. Brinden acceso a la lista blanca y compartan datos de audiencia propios.

Al enviar al influencer un enlace de invitación personalizado, este creará su cuenta de Filiatly, se identificará y conectará su página de Facebook y su cuenta de Instagram, y aprobará la colaboración. 

Una vez que el influencer ha aprobado la colaboración y ha autentificado sus cuentas, están disponibles para los anunciantes directamente en el administrador de anuncios de Facebook de la marca.

Luego podrá crear anuncios influyentes o publicaciones oscuras.

La forma final de obtener acceso publicitario

Es con la Herramienta de contenido de marca . Implementado por Facebook e Instagram, simplifica la forma en que las marcas pueden amplificar el contenido de los influencers.

La forma en que funciona es que los influencers tienen la capacidad con la Herramienta de contenido de marca para etiquetar socios de marca en su publicación y se muestra como «Patrocinado» o «Pagado». Los socios de marca pueden publicar anuncios pagados al «impulsar» la publicación y seleccionar su presupuesto, audiencia y duración.

La herramienta de contenido de marca simplifica el proceso para que los influencers incluyan a sus socios de marca en la publicación; sin embargo, tiene contratiempos como:

  • No hay posibilidad de agregar un botón de llamada a la acción
  • No hay capacidad para realizar cambios en la copia de la publicación del influencer (es decir, descripción, título, etc.)
  • Sin capacidad para amplificar las historias de Instagram

¿Qué puedes hacer después de incluir a los influencers en la lista blanca?

Después de que sus influencers hayan completado el proceso manual de inclusión en la lista blanca o hayan completado el proceso en Filiatly, su marca tendrá acceso al anunciante para crear publicaciones oscuras utilizando la página de Facebook del Influencer y las identidades de los administradores de Instagram. 

Pasos a seguir:

Una vez que se hayan asignado los permisos del anunciante, usted o su comprador de medios tendrán la opción de seleccionar la identidad de la persona influyente en el menú desplegable de identificación del Administrador de anuncios para crear anuncios de Instagram o Facebook.

Una vez que haya seleccionado la identidad del influencer, seguirá el flujo de creación de anuncios estándar, como elegir un formato para el anuncio, agregar medios y editar la copia.

Asegúrese de tomar nota de los derechos de uso que tiene con cada influencia, cualquier cambio en la copia o el contenido deberá incluirse en la sección de derechos de uso de su contrato.

Esto asegurará que su marca siga sus pautas y cumpla con sus expectativas. Tenga en cuenta que algunas personas influyentes pueden cobrar una tarifa adicional por la inclusión en la lista blanca o por el permiso para editar la copia/creatividad.

Después de incluir a los influencers en la lista blanca, ¿cómo entran en juego las audiencias?

Otro beneficio es obtener los permisos apropiados para crear y orientar la participación de personas influyentes y audiencias similares.

La inclusión en la lista blanca desbloquea nuevas audiencias para probar y puede presentar nuevas audiencias influyentes de sus anuncios incluidos en la lista blanca a sus conjuntos de anuncios y audiencias de marca existentes. La inclusión en la lista blanca le permite «disparar su oportunidad» para construir y hacer crecer nuevas audiencias.

Conclusión

Para acabar, la inclusión en el whitelisting es una excelente manera de aumentar el retorno de la inversión para su contenido de influencers. Al obtener acceso para usar sus identidades para anuncios pagados, podrá crear una experiencia auténtica para nuevos clientes.

Realizar un seguimiento del rendimiento del contenido de influencers en Facebook e Instagram y aprender qué tipo de contenido funciona mejor para sus anuncios.

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